在微信、微博、淘宝、抖音、小红书上做内容、投广告有啥不同
你说的这几个软件定位不同，因此内容的呈现形式、用户群体、用户习惯、平台玩法都不同。
微信主要的传播方式是公众号、视频号以及朋友圈。
公众号：公众号可以发布较长的图文，这个时候就需要通过排版的美观和文字功底来让读者有耐心读下去或者让没什么耐心只想扫一眼的人也能从中获取主要信息。
视频号现在跟抖音的性质有点像，不过平台玩法不同。
朋友圈：你应该也看过微商或者一些企业的销售人员用企业微信在朋友圈发布公司情况或者产品信息，朋友圈发布的图文长度和数量有限，因此如果要发比较长的文字，最好在一开头就提出能吸引人的亮点或者发布的图片引人注目，让刷朋友圈的人能停下来点开“全文”来看完你的内容。不过他能出现在你的朋友圈里，一般说明你已经消费了对方的产品是曾经的客户或者有消费意愿，是潜在的客户。因此朋友圈这种“私域流量池”里潜在消费者纯度就比较高，可以根据其喜好进行比较有针对性的推荐。
微博：作为社交平台和自媒体平台的元老已经发展了很多年，相比其他平台，微博的呈现形式更丰富：图片、图文、直播、视频或以链接的形式将想呈现的视频、商品分享给读者。用户群体的属性更加多样和均衡：年龄、领域、地域、偏好、经济水平、素质等。因此，不管是什么类型的品牌和产品在微博都能找到受众，宣传能获得更大的浏览量和机会。但弊端就是产品无法更精准地宣传给受众，竞争也更激烈。
淘宝的定位是一款购物软件，因此其他呈现形式效果有限，主要是首页推荐、各种榜单活动和直播，也有商家和用户会以视频和图文的形式来分享宣传商品。
抖音是短视频平台，更倾向于碎片化的信息。用户广泛类型众多，相对下沉，因此在制作内容时需要用直接、快速的方式进行呈现，在短时间内通过画面、声音或者信息让用户了解信息重点并留下深刻的印象。
小红书之前以图文为主，现在长视频比较多，领域多为美妆、科技、旅游、宠物等，用户多为年轻女性或者其他希望美化生活的人群。内容对美观度要求较高。
各个平台玩法不同也相对复杂，如果想收获比较好的推广效果还是建议找专门的公司进行操作，这样的公司相对专业媒体资源也比较多，可以减少一些摸索的时间和试错成本。
关于我们：
千界创意，是一家致力于“创意改变世界”的品牌全案服务公司。提供品牌定位、品牌设计、公关传播、活动执行、会议展览等品牌全链条建设服务。通过科学有效的工作方法，帮助客户构建卓越品牌体系，打造强大品牌认知。
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在垂直产业里做内容一定要找准平台、用对方式。在接触客户的过程中，我们发现很多客户存在错位的需求，比如在微博找大V推硬广，在抖音里找红人植入奶粉广告，事实上这些诉求并不一定适合在这样的平台用内容的形式进行传播。如果在投放过程中，需求跟最终想要达到的目的是错位的，效果会大打折扣。
用户碎片化的时间分布在不同的平台里，用户在不同平台的期待也大相庭径。我们需要知道所有的用户在什么时间做什么，想达到什么样的诉求，然后再去找相应的媒介进行投放，这是对于创造内容、传播内容很重要的环节。微博、微信、抖音、小红书、淘宝等平台，用户属性、用户心智和内容形态是完全不一样的。下面为您逐一分析一下：
这一类视频平台，特点是IP化、大体量 、长时长。
如果想在腾讯上分发短视频，效果不会很好，因为用户打开腾讯、爱奇艺、优酷是想看大剧。每一个平台、媒介定位不同，基于不同的媒介应该产出怎样的内容、做怎样的投放，都是需要特别注意的。现在我们看到在大平台上有很多综艺，针对于母婴的是垂直综艺，更适合用来做更多的品牌联合IP节目实现曝光, 目的就是让用户记住品牌在综艺中间的贴片广告、植入，这可能就是优酷、腾讯等大平台带给客户的投放方向。
特点是垂直化、深度化、关系化。
微信不是很开放的平台，但它的优势是可以做深度文章解析。大家已经习惯了在朋友圈、在微信上看深度文章，所以微信适合用来做深度共鸣内容，让用户理解你品牌的调性，从而增进品牌的好感度。
特点是广场化、垂直化、短视频化。
微博最早通过吸明星的流量，让平台积累了第一批用户，后来延伸了美妆、旅行、母婴等不同垂类，针对不同的产业衍生相应的KOL。现在的微博，是像广场一样，聚集着各种实时的热点，大家在其中讨论和传播。同时又正在充分的往垂直化和短视频化发展，用户在微博里关注和追随者自己喜欢的各类垂直领域红人。在微博，用户心智是去关注追随的红人又出了什么新内容。所以更适合联动垂直领域的红人，实现圈层影响。
特点是千人千面，是用户的下单决策阵地。
淘宝内容不同于微博、抖音、小红书，微博完全以人为中心，抖音是以趣味性为中心，淘宝内容产出则是以货品为中心的，基于算法达到千人千面的匹配。所以在淘宝内的内容，应该更关注产品与其他商品的竞争优势点，关注“不同处”。
头条的产品设计上，非常擅长做上瘾机制，通过合理的策略设计推荐感兴趣的内容非常容易让人沉浸其中。今日头条的机器推荐算法和文章内容审核机器人，已经做到了业界的领先地位，其采用大量的AI代替人工的运营。
所以在今日头条里做内容，放心大胆地做你擅长的内容就好。数据挖掘的推荐引擎产品，为用户提供精准化、个性化的移动资讯平台，实现内容与用户的精准连接。
特点是碎片化、“嗑瓜子”、算法化。
抖音有点像“嗑瓜子”一样，其实并不是所有的产品都适合在抖音上做内容和进行传播。
2018年抖音做了两件事情：
做企业号，让企业开始入驻抖音，让企业自己做内容；
上线星图平台，笼络了很多MCN，让他们去管理很多的账号和达人，目的是让内容更好的商业化。
但是商业化的过程中，如果产品没有特别好的特性，在抖音上做内容是浪费钱的。从达人的角度来看，如果产品没有意思的话，很难做出有传播度的内容。因此，抖音适合USP（独特的卖点）特别突出的产品展示。
特点是社区化、种草突出。
小红书最近很火，母婴、美妆品牌都在关注这样的平台。小红书用户对内容的日常期待，就是别人这个时候会买些什么？别人怎么买那个东西的？别人去那怎么玩的？所以小红书拥有很强的种草能力，适合结合产品和使用情景，来做种草型的攻略内容。
在微信、微博、淘宝、抖音和小红书等平台上做内容和投放广告有一些不同之处。以下是它们的一些特点和区别：
1. 微信：微信是一种社交媒体平台，重点在于人际关系和社交互动。在微信上做内容时，可以通过朋友圈、公众号等渠道传播品牌信息。投放广告则需要通过微信广告平台进行，在公众号文章中插入广告或者利用微信小程序进行推广。
2. 微博：微博是一个新浪推出的社交媒体平台，以文字和图片为主要形式。在微博上做内容时，可以利用微博的标签和话题功能扩大内容的曝光度。投放广告可以选择在微博中插入广告或者合作推广。
3. 淘宝：淘宝是一个电商平台，以购物为主要功能。在淘宝上做内容时，可以通过淘宝店铺、产品描述、评价等方式吸引用户。投放广告则需要通过淘宝平台的广告系统进行，选择适合的位置和形式进行广告投放。
4. 抖音：抖音是一个短视频平台，以音乐和娱乐为主要特点。在抖音上做内容时，可以利用短视频形式，制作有趣、吸引人的内容来吸引用户。投放广告则需要通过抖音的广告平台进行，在视频中插入广告或者合作推广。
5. 小红书：小红书是一个以生活方式、美妆和时尚为主题的社交电商平台。在小红书上做内容时，可以通过文章和短视频的方式分享产品体验、购物攻略等内容。投放广告需要与小红书合作，选择合适的渠道和形式进行广告推广。
在选择哪个平台进行内容营销和广告投放时，需要考虑平台的用户特征、品牌定位、目标受众以及预算等因素。了解各平台的特点和使用规则，并根据自身需求制定相应的营销策略，以最大程度地吸引潜在客户和提升品牌影响力。
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