星巴克采取了哪些资源整合手段 星巴克采取哪些营销战略,这些营销战略的特点
\u661f\u5df4\u514b\u91c7\u53d6\u54ea\u4e9b\u65b9\u5f0f\u6765\u5f00\u5c55\u7f51\u7edc\u8425\u9500\u5e76\u4e14\u533a\u522b\u4e0e\u4f20\u7edf\u7684\u7f51\u7edc\u8425\u9500\uff0c\u661f\u5df4\u514b\u4e00\u76f4\u4ee5\u6765\u91c7\u7528\u7684\u90fd\u4e0d\u662f\u4f20\u7edf\u7684\u8425\u9500\u624b\u6cd5,
\u800c\u662f\u91c7\u53d6\u9887\u5177\u521b\u610f\u7684\u65b0\u5a92\u4f53\u5f62\u5f0f\u300209\u5e74\u661f\u5df4\u514b\u66f4\u662f\u6b64\u6b21\u661f\u5df4\u514b\u8054\u624bSNS\u7f51\u7ad9\u7231\u60c5\u516c\u5bd3\u5c1d\u8bd5\u865a\u62df\u9500,
\u5c06\u661f\u5df4\u514b\u5fbd\u6807\u505a\u6210\u7231\u60c5\u516c\u5bd3\u91cc\u201c\u865a\u62df\u6307\u8def\u724c\u201d\u5e7f\u544a, \u662f\u661f\u5df4\u514b\u9996\u6b21\u5c1d\u8bd5SNS\u8425\u9500\u3002
1.\u6848\u4f8b\u80cc\u666f
\u521b\u610f\uff1a\u7b2c\u4e00\u95f4\u865a\u62df\u661f\u5df4\u514b\u5496\u5561\u5e97
\u5728\u7231\u60c5\u516c\u5bd3\u7684\u865a\u62df\u516c\u5bd3\u5927\u8857\u5185\u5efa\u9020\u4e00\u4e2a\u661f\u5df4\u514b\u5496\u5561\u5e97\uff0c\u5728\u865a\u62df\u4e16\u754c\u91cc\u7684\u661f\u5df4\u514b\u4e5f\u8425\u9020\u201c\u6e29\u99a8\u8212\u9002\u7684\u597d\u53bb\u5904\u201d\u611f\uff0c\u4e0d\u5206\u65f6\u95f4\u4e0d\u5206\u5730\u70b9\uff0c\u968f\u65f6\u968f\u5730\u90fd\u53ef\u4ee5\u770b\u89c1\u661f\u5df4\u514b\u3002\u540c\u65f6\uff0c\u7ebf\u4e0a\u6d3b\u52a8\u7ed3\u5408\u4e86\u7ebf\u4e0b\u6d3b\u52a8\u7684\u6982\u5ff5\uff0c\u8ba9\u793c\u5305\u548c\u5b9e\u4f53\u5e97\u9762\u540c\u6837\u4ee5\u5927\u793c\u76d2\u7684\u5f62\u8c61\u51fa\u73b0\uff0c\u5e76\u65bc\u5723\u8bde\u8282\u5f53\u5929\uff0c\u795e\u79d8\u793c\u5305\u4e0e
\u4e0a\u6d77\u661f\u5df4\u514b\u6ee8\u6c5f\u5e97\u5c06\u540c\u65f6\u5f00\u5f20\u3002
2.\u7ebf\u4e0a\u4e92\u52a8
(\u793c\u5305\u5c55\u5f00\u524d)\u2014\u2014\u795e\u79d8\u793c\u7269\u6d3b\u52a8\u9884\u70ed
2008\u5e7412\u670812\u65e5\u6b63\u662f\u661f\u5df4\u514b\u6ee8\u6c5f\u5e97\u4e3e\u529e\u201c\u7480\u74a8\u661f\u793c\u76d2\u201d\u6d3b\u52a8\u7684\u7279\u522b\u65e5\u5b50\uff0c\u56e0\u6b64\u4ece12\u67081\u65e5\u5f00\u59cb\u661f\u5df4\u514b\u4e0d\u4ec5\u5c06\u6ee8\u6c5f\u5e97\u5c01\u88c5\u5230\u5de8\u5927\u7684\u793c\u76d2\u4e2d\uff0c\u66f4\u5728\u7231\u60c5\u516c\u5bd3\u7f51\u7ad9\u4e0a\u505a\u6210\u4e86\u9887\u5177\u521b\u610f\u7684\u201c\u865a\u62df\u6307\u8def\u724c\uff0c\u5e76\u4e14\u8fd8\u4ee5\u5012\u8ba1\u65f6\u7684\u65b9\u5f0f\uff0c\u7b49\u7740\u4f60\u518d\u597d\u5947\u5730\u5728\u7ebf\u4e0a\u6216\u8005\u53bb\u7ebf\u4e0b\u770b\u770b12\u670812\u65e5\u661f\u5df4\u514b\u7684\u201copen red day\u201d\u5230\u5e95\u662f\u4ec0\u4e48\uff0c\u4e0d\u80af\u628a\u7b2c\u4e00\u6b21\u7684\u795e\u79d8\u4e00\u4e0b\u5b50\u90fd\u7ed9\u66dd\u5149\u51fa\u6765\u3002\u6d3b\u52a8\u6b63\u5f0f\u5f00\u59cb\u4e4b\u524d\u7684\u9884\u70ed\u65b9\u5f0f\u91c7\u7528\u795e\u79d8\u793c\u7269\u4e0e\u661f\u5df4\u514b\u60c5\u7f18\u5206\u4eab\u7684\u65b9\u5f0f\u8fdb\u884c\u3002
1\uff09\u795e\u79d8\u793c\u5305\uff1a
\u7ebf\u4e0a\u6d3b\u52a8\u7ed3\u5408\u4e86\u7ebf\u4e0b\u6d3b\u52a8\u7684\u6982\u5ff5\uff0c\u9001\u7ed9\u7f51\u53cb\u795e\u79d8\u793c\u7269\uff0c\u4fbf\u4f1a\u51fa\u73b0\u5728\u7f51\u53cb\u5c0f\u5c4b\u5f53\u4e2d\uff0c\u865a\u62df\u7684\u795e\u79d8\u793c\u5305\u4e0e\u5b9e\u4f53\u7684\u4e0a\u6d77\u661f\u5df4\u514b\u6ee8\u6c5f\u5e97\u540c\u65e5\u5f00\u5f20\uff0c\u793c\u5305\u548c\u5b9e\u4f53\u5e97\u9762\u540c\u6837\u4ee5\u5927\u793c\u76d2\u7684\u5f62\u8c61\u51fa\u73b0\u3002
2\uff09\u661f\u5df4\u514b\u60c5\u7f18\u5206\u4eab\uff1a
\u7f51\u53cb\u4e0a\u4f20\u81ea\u5df1\u751f\u6d3b\u5f53\u4e2d\u4e0e\u661f\u5df4\u514b\u63a5\u89e6\u7167\u7247\u5e76\u5199\u4e0b\u611f\u8a00\uff0c\u4ee5\u53e3\u7891\u4e0e\u4f53\u9a8c\u7684\u65b9\u5f0f\u6765\u5851\u9020\u51fa\u661f\u5df4\u514b\u5f0f\u7684\u751f\u6d3b\u6001\u5ea6\u662f\u88ab\u5927\u5bb6\u8ba4\u53ef\u3001\u53d7\u6b22\u8fce\u7684\u54c1\u724c\u5927\u8857\uff0c\u6253\u9020\u4e00\u4e2a\u54c1\u724c\u5927\u8857\uff0c\u4e0e\u7e41\u534e\u7684\u95f9\u5e02\u533a\u4e0d\u540c\u3002STARBUCKS\u5c0f\u5e97\u53e6\u5f00\u5d2d\u65b0\u7684\u516c\u5bd3\u5927\u8857\u533a\u57df \u63d0\u4f9b\u5177\u8d28\u611f\u7684\u54c1\u724c\u5927\u8857\u3002\u865a\u62df\u7684\u661f\u5df4\u514b\u5e97\u5bb6\u8bbe\u8ba1\u4e2d\uff0c\u5ef6\u7eed\u5b9e\u4f53\u5e97\u5bb6\u7684\u6e29\u99a8\u8212\u9002\u611f\uff0c\u5e76\u4e14\u3002\u5e97\u5bb6\u5468\u56f4\u73af\u5883\u8bbe\u8ba1\u4ee5\u4eab\u53d7\u751f\u6d3b\u7684\u611f\u89c9\u4e3a\u4e3b\uff0c\u4e0d\u8fc7\u5ea6\u70ed\u95f9\u7e41\u534e\uff0c\u4ee5\u9ad8\u54c1\u8d28\u7684\u751f\u6d3b\u611f\u53d7\u6765\u51f8\u663e\u54c1\u724c\u7684\u5c42\u6b21\u611f\u3002\u53e6\u5916\uff0c\u7ed3\u5408\u7231\u60c5\u516c\u5bd3\u5185\u7684\u4ea7\u54c1\u6765\u63d0\u5347\u66dd\u5149\u5ea6\u4e0e\u7f51\u53cb\u53c2\u4e0e\u3001\u4e92\u52a8\uff0c\u8ba9\u7f51\u53cb\u66f4\u52a0\u4e86\u89e3\u54c1\u724c\u4e2a\u6027\u4e0e\u7279\u8272\u3002
3.(\u793c\u5305\u5c55\u5f00\u540e)\u2014\u2014\u54c1\u724c\u65d7\u8230\u5e972008\u5e7412\u670812\u65e5\u6b63\u662f\u661f\u5df4\u514b\u6ee8\u6c5f\u5e97\u4e3e\u529e\u201c\u7480\u74a8\u661f\u793c\u76d2\u201d\u6d3b\u52a8\u7684\u7279\u522b\u65e5\u5b50\uff0c\u56e0\u6b64\u4ece12\u67081\u65e5\u5f00\u59cb\u661f\u5df4\u514b\u4e0d\u4ec5\u5c06\u6ee8\u6c5f\u5e97\u5c01\u88c5\u5230\u5de8\u5927\u7684\u793c\u76d2\u4e2d\uff0c\u66f4\u5728\u7231\u60c5\u516c\u5bd3\u7f51\u7ad9\u4e0a\u505a\u6210\u4e86\u9887\u5177\u521b\u610f\u7684\u201c\u865a\u62df\u6307\u8def\u724c\uff0c\u5e76\u4e14\u8fd8\u4ee5\u5012\u8ba1\u65f6\u7684\u65b9\u5f0f\uff0c\u7b49\u7740\u4f60\u518d\u597d\u5947\u5730\u5728\u7ebf\u4e0a\u6216\u8005\u53bb\u7ebf\u4e0b\u770b\u770b12\u670812\u65e5\u661f\u5df4\u514b\u7684\u201copen red day\u201d\u5230\u5e95\u662f\u4ec0\u4e48\uff0c\u4e0d\u80af\u628a\u7b2c\u4e00\u6b21\u7684\u795e\u79d8\u4e00\u4e0b\u5b50\u90fd\u7ed9\u66dd\u5149\u51fa\u6765\u3002\u6d3b\u52a8\u6b63\u5f0f\u5f00\u59cb\u4e4b\u524d\u7684\u9884\u70ed\u65b9\u5f0f\u91c7\u7528\u795e\u79d8\u793c\u7269\u4e0e\u661f\u5df4\u514b\u60c5\u7f18\u5206\u4eab\u7684\u65b9\u5f0f\u8fdb\u884c\u3002
1\uff09\u795e\u79d8\u793c\u5305\uff1a
\u7ebf\u4e0a\u6d3b\u52a8\u7ed3\u5408\u4e86\u7ebf\u4e0b\u6d3b\u52a8\u7684\u6982\u5ff5\uff0c\u9001\u7ed9\u7f51\u53cb\u795e\u79d8\u793c\u7269\uff0c\u4fbf\u4f1a\u51fa\u73b0\u5728\u7f51\u53cb\u5c0f\u5c4b\u5f53\u4e2d\uff0c\u865a\u62df\u7684\u795e\u79d8\u793c\u5305\u4e0e\u5b9e\u4f53\u7684\u4e0a\u6d77\u661f\u5df4\u514b\u6ee8\u6c5f\u5e97\u540c\u65e5\u5f00\u5f20\uff0c\u793c\u5305\u548c\u5b9e\u4f53\u5e97\u9762\u540c\u6837\u4ee5\u5927\u793c\u76d2\u7684\u5f62\u8c61\u51fa\u73b0\u3002
2\uff09\u661f\u5df4\u514b\u60c5\u7f18\u5206\u4eab\uff1a
\u7f51\u53cb\u4e0a\u4f20\u81ea\u5df1\u751f\u6d3b\u5f53\u4e2d\u4e0e\u661f\u5df4\u514b\u63a5\u89e6\u7167\u7247\u5e76\u5199\u4e0b\u611f\u8a00\uff0c\u4ee5\u53e3\u7891\u4e0e\u4f53\u9a8c\u7684\u65b9\u5f0f\u6765\u5851\u9020\u51fa\u661f\u5df4\u514b\u5f0f\u7684\u751f\u6d3b\u6001\u5ea6\u662f\u88ab\u5927\u5bb6\u8ba4\u53ef\u3001\u53d7\u6b22\u8fce\u7684\u54c1\u724c\u5927\u8857\uff0c\u6253\u9020\u4e00\u4e2a\u54c1\u724c\u5927\u8857\uff0c\u4e0e\u7e41\u534e\u7684\u95f9\u5e02\u533a\u4e0d\u540c\u3002STARBUCKS\u5c0f\u5e97\u53e6\u5f00\u5d2d\u65b0\u7684\u516c\u5bd3\u5927\u8857\u533a\u57df \u63d0\u4f9b\u5177\u8d28\u611f\u7684\u54c1\u724c\u5927\u8857\u3002\u865a\u62df\u7684\u661f\u5df4\u514b\u5e97\u5bb6\u8bbe\u8ba1\u4e2d\uff0c\u5ef6\u7eed\u5b9e\u4f53\u5e97\u5bb6\u7684\u6e29\u99a8\u8212\u9002\u611f\uff0c\u5e76\u4e14\u3002\u5e97\u5bb6\u5468\u56f4\u73af\u5883\u8bbe\u8ba1\u4ee5\u4eab\u53d7\u751f\u6d3b\u7684\u611f\u89c9\u4e3a\u4e3b\uff0c\u4e0d\u8fc7\u5ea6\u70ed\u95f9\u7e41\u534e\uff0c\u4ee5\u9ad8\u54c1\u8d28\u7684\u751f\u6d3b\u611f\u53d7\u6765\u51f8\u663e\u54c1\u724c\u7684\u5c42\u6b21\u611f\u3002\u53e6\u5916\uff0c\u7ed3\u5408\u7231\u60c5\u516c\u5bd3\u5185\u7684\u4ea7\u54c1\u6765\u63d0\u5347\u66dd\u5149\u5ea6\u4e0e\u7f51\u53cb\u53c2\u4e0e\u3001\u4e92\u52a8\uff0c\u8ba9\u7f51\u53cb\u66f4\u52a0\u4e86\u89e3\u54c1\u724c\u4e2a\u6027\u4e0e\u7279\u8272\u3002
3.(\u793c\u5305\u5c55\u5f00\u540e)\u2014\u2014\u54c1\u724c\u65d7\u8230\u5e97
1). \u89c1\u9762\u793c\uff1a\u8bbe\u8ba1\u4e13\u5c5e\u793c\u54c1\uff0c\u6765\u5230\u865a\u62df\u5e97\u5bb6\u5c31\u53ef\u9886\u53d6\u6216\u9001\u597d\u53cb\u3002
2). \u6d3b\u52a8\u4e13\u533a\u3001\u516c\u5e03\u680f\uff1aSTARBUCKS\u7ebf\u4e0a\u53ca\u7ebf\u4e0b\u6d3b\u52a8\u62a5\u9053\uff0c\u5927\u91cf\u7684\u66dd\u5149\u8ba9\u53c2\u4e0e\u7a0b\u5ea6\u63d0\u5347\uff0c\u5206\u4eab\u5173\u4e8eSTARBUCKS\u7684\u4fe1\u606f\u53ca\u65b0\u95fb\uff0c\u5f15\u8d77\u5404\u79cd\u8bdd\u9898\u8ba8\u8bba\u548c\u589e\u52a0\u7f51\u53cb\u7684\u4e92\u52a8\u3002
3). \u5496\u5561\u5c0f\u6559\u5ba4\uff1a\u5496\u5561\u8fbe\u4eba\u6559\u5ba4\uff0c\u56fa\u5b9a\u7684\u5496\u5561\u6587\u5316\u6216\u76f8\u5173\u6559\u5ba4\u6d88\u606f\uff0c\u8ba9\u7f51\u53cb\u4e86\u89e3\u66f4\u591a\u5173\u4e8e\u5496\u5561\u7684\u6587\u5316\u3002
quan\u4e16\u754c\uff0c\u5356\u5496\u5561\u7684\u592a\u591a\uff0c\u4f46\u662f\uff0c\u4e3a\u4ec0\u4e48\u661f\u5df4\u514b\uff0c\u80fd\u591f\u6280\u51fa\u540c\u9f50\uff0c\u8000\u4e16\u513f\u751f\u5462\uff1f\uff01\uff1a
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\u4e4b\u6240\u4ee5\uff0c\u661f\u5df4\u514b\u5360\u9886\u4e16\u754c\uff0c\u5176\u5999\uff0c\u5999\u4e0d\u53ef\u8a00\u3002\u867d\u8a00\u4f20\u4e0d\u5f97\u771f\u8c1b\u3002\u975e\u4eb2\u53e3\u54c1\u5c1d\uff0c\u4e0d\u77e5\u5176\u7f8e\u5473\u3002
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1\u3001\u6d41\u6c34\u4e0d\u8150\u3002\u6211\u56fd\u7684\u6210\u8bed\uff0c\u5c45\u7136\uff0c\u7528\u5728\u4e86\u661f\u5df4\u514b\u5496\u5561\u4e0a\u3002\u54c1\u724c\u5496\u5561\uff0c\u6c34\u9f99\u5934\uff0c\u662f\u6c38\u8fdc\u90fd\u4e0d\u8bb8\u5173\u7684\uff01\u5fc5\u987b\u4fdd\u8bc1\u548c\u4fdd\u6301\u6c34\u662f\u6d3b\u6c34\uff01\u5168\u90e8\u7684\u5496\u5561\uff0c\u90fd\u662f\u7528\u6d3b\u6c34\u73b0\u573a\u5236\u4f5c\uff01\u65b0\u9c9c\u65e0\u6bd4\uff01
2\u3001\u7cbe\u9009\u5496\u5561\u8c46\u3002
3\u3001\u793c\u8c8c\u5f85\u5ba2\u3002
4\u3001\u5385\u5802\u73af\u5883\u4f18\u96c5\u5112\u5546\u6c14\u6c1b\u3002
5\u3001\u6240\u6709\u7684\u4f50\u6599\u4e00\u5e94\u4ff1\u5168\u3002
6\u3001\u666f\u89c2\u73bb\u7483\u7a97\u7684\u4f4d\u7f6e\u3002
7\u3001\u5f53\u573a\u5236\u4f5c\u5386\u5386\u5728\u76ee\u3002
\u3002\u3002\u3002\u3002\u3002\u3002
而是采取颇具创意的新媒体形式。09年星巴克更是此次星巴克联手SNS网站爱情公寓尝试虚拟销,
将星巴克徽标做成爱情公寓里“虚拟指路牌”广告, 是星巴克首次尝试SNS营销。
1.案例背景
创意：第一间虚拟星巴克咖啡店
在爱情公寓的虚拟公寓大街内建造一个星巴克咖啡店，在虚拟世界里的星巴克也营造“温馨舒适的好去处”感，不分时间不分地点，随时随地都可以看见星巴克。同时，线上活动结合了线下活动的概念，让礼包和实体店面同样以大礼盒的形象出现，并於圣诞节当天，神秘礼包与
上海星巴克滨江店将同时开张。
2.线上互动
(礼包展开前)——神秘礼物活动预热
2008年12月12日正是星巴克滨江店举办“璀璨星礼盒”活动的特别日子，因此从12月1日开始星巴克不仅将滨江店封装到巨大的礼盒中，更在爱情公寓网站上做成了颇具创意的“虚拟指路牌，并且还以倒计时的方式，等着你再好奇地在线上或者去线下看看12月12日星巴克的“open red day”到底是什么，不肯把第一次的神秘一下子都给曝光出来。活动正式开始之前的预热方式采用神秘礼物与星巴克情缘分享的方式进行。
1）神秘礼包：
线上活动结合了线下活动的概念，送给网友神秘礼物，便会出现在网友小屋当中，虚拟的神秘礼包与实体的上海星巴克滨江店同日开张，礼包和实体店面同样以大礼盒的形象出现。
2）星巴克情缘分享：
网友上传自己生活当中与星巴克接触照片并写下感言，以口碑与体验的方式来塑造出星巴克式的生活态度是被大家认可、受欢迎的品牌大街，打造一个品牌大街，与繁华的闹市区不同。STARBUCKS小店另开崭新的公寓大街区域 提供具质感的品牌大街。虚拟的星巴克店家设计中，延续实体店家的温馨舒适感，并且。店家周围环境设计以享受生活的感觉为主，不过度热闹繁华，以高品质的生活感受来凸显品牌的层次感。另外，结合爱情公寓内的产品来提升曝光度与网友参与、互动，让网友更加了解品牌个性与特色。
3.(礼包展开后)——品牌旗舰店2008年12月12日正是星巴克滨江店举办“璀璨星礼盒”活动的特别日子，因此从12月1日开始星巴克不仅将滨江店封装到巨大的礼盒中，更在爱情公寓网站上做成了颇具创意的“虚拟指路牌，并且还以倒计时的方式，等着你再好奇地在线上或者去线下看看12月12日星巴克的“open red day”到底是什么，不肯把第一次的神秘一下子都给曝光出来。活动正式开始之前的预热方式采用神秘礼物与星巴克情缘分享的方式进行。
1）神秘礼包：
线上活动结合了线下活动的概念，送给网友神秘礼物，便会出现在网友小屋当中，虚拟的神秘礼包与实体的上海星巴克滨江店同日开张，礼包和实体店面同样以大礼盒的形象出现。
2）星巴克情缘分享：
网友上传自己生活当中与星巴克接触照片并写下感言，以口碑与体验的方式来塑造出星巴克式的生活态度是被大家认可、受欢迎的品牌大街，打造一个品牌大街，与繁华的闹市区不同。STARBUCKS小店另开崭新的公寓大街区域 提供具质感的品牌大街。虚拟的星巴克店家设计中，延续实体店家的温馨舒适感，并且。店家周围环境设计以享受生活的感觉为主，不过度热闹繁华，以高品质的生活感受来凸显品牌的层次感。另外，结合爱情公寓内的产品来提升曝光度与网友参与、互动，让网友更加了解品牌个性与特色。
3.(礼包展开后)——品牌旗舰店
1). 见面礼：设计专属礼品，来到虚拟店家就可领取或送好友。
2). 活动专区、公布栏：STARBUCKS线上及线下活动报道，大量的曝光让参与程度提升，分享关于STARBUCKS的信息及新闻，引起各种话题讨论和增加网友的互动。
3). 咖啡小教室：咖啡达人教室，固定的咖啡文化或相关教室消息，让网友了解更多关于咖啡的文化。
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