联动全国城市，抖音商业化上线抖incity话题打造新IP(商业化的抖音还能走多远)
与传统的纯粹服务于品牌主的营销模式有所不同，在这次营销活动的设计中，继续强调了自有IP的打造。这样的模式充分发挥了抖音作为UGC内容和PGC内容并重的内容生产平台的独特属性，在优秀PGC内容的带动下，能够充分激发用户的参与热情，品牌主从而能够更好的与用户产生联系。新鲜力所谓新鲜力营销，就是发现生活新鲜力，通过借助抖音以及其原生本地达人，激发用户参与发现生活更多新鲜、有趣的美好。进一步解构其中的逻辑，会发现这些抖音中走红案例的逻辑其实是以人为本的。新名片所谓新名片，是指擦亮城市新名片，打造更多的网红城市，掀起网红打卡点。这是在新鲜力概念基础上的升级。城市被唤醒了“新鲜力”之后，会吸引更多的“新鲜力”，而“新鲜力”产生的聚集效应，就能让城市变成“网红城市”，通过年轻人擦亮城市的新名片。当固态的城市空间向流动化符号与印象转变，基于全网可视化的城市场景将成为品牌触动用户的新连接。而抖incity重新拾起了城市营销的概念，其主观的支持力度将是巨大的。首先，活动将会全国联动，同时在全国多座特色城市，发起线上挑战赛。此外，“抖inCity”还将联动线下，发起“一城一味”城市美好嘉年华的大型线下狂欢活动，围绕“城市印象”、“抖音奇妙玩法”、“城市潮人Show”等系列主题活动，让用户零距离体验抖音网红打卡点以及潮流玩法，更切实的感受城市以及品牌的美好。新爆款新爆款的定义，则重新落回到品牌营销的传统命题：品效合一上。作为巨量引擎产品矩阵的重要一环，抖音强大爆款孵化能力以及资源助推能力，将成为让品牌主实现品效合一的强力保障。结语此次的抖incity，是一次从年轻人角度出发，对品牌营销的另类解构。这次跨越全国、联动了数十家品牌主的营销活动，展示了抖音强大的IP品牌营销能力。
目前，维维已经敏锐嗅到市场营销的风向，成为抖inCity城市美好生活节-抖in城市系列全国总冠名，合力携手全国12个城市记录美好生活。未来，将孵化出怎样的爆款模式，值得期待。
绛旓細鍩庡競绌洪棿浠庡浐鎬佽浆鍙樹负娴佸姩绗﹀彿涓庡嵃璞★紝鍏ㄧ綉鍙鍖栫殑鍩庡競鍦烘櫙鎴愪负鍝佺墝瑙﹀姩鐢ㄦ埛鐨勬柊杩炴帴銆傛姈incity閲嶆柊婵娲诲煄甯傝惀閿姒傚康锛屽叾涓昏鏀寔鍔涘害宸ㄥぇ銆傛椿鍔ㄥ皢鍏ㄥ浗鑱斿姩锛澶氬骇鐗硅壊鍩庡競鍙戣捣绾夸笂鎸戞垬璧涖傚悓鏃讹紝鈥滄姈inCity鈥濊仈鍔ㄧ嚎涓嬶紝鍙戣捣鈥滀竴鍩庝竴鍛斥濆煄甯傜編濂藉槈骞村崕澶у瀷绾夸笅鐙傛娲诲姩锛屽洿缁曗滃煄甯傚嵃璞♀濄佲鎶栭煶濂囧鐜╂硶鈥濄...
绛旓細鑰屾姈incity閲嶆柊鎷捐捣浜嗗煄甯傝惀閿鐨勬蹇碉紝鍏朵富瑙傜殑鏀寔鍔涘害灏嗘槸宸ㄥぇ鐨勩傞鍏堬紝娲诲姩灏嗕細鍏ㄥ浗鑱斿姩锛屽悓鏃跺湪鍏ㄥ浗澶氬骇鐗硅壊鍩庡競锛鍙戣捣绾夸笂鎸戞垬璧涖傛澶栵紝鈥滄姈inCity鈥濊繕灏嗚仈鍔ㄧ嚎涓嬶紝鍙戣捣鈥滀竴鍩庝竴鍛斥濆煄甯傜編濂藉槈骞村崕鐨勫ぇ鍨嬬嚎涓嬬媯娆㈡椿鍔紝鍥寸粫鈥滃煄甯傚嵃璞♀濄佲鎶栭煶濂囧鐜╂硶鈥濄佲滃煄甯傛疆浜篠how鈥濈瓑绯诲垪涓婚娲诲姩锛岃鐢ㄦ埛...
绛旓細1. 鎶栭煶鐢靛晢瀹炵墿鍟嗗搧閫氶亾鎺ュ叆鏈湴鐢熸椿 2. 鍦ㄦ湰鍦扮敓娲讳富棰橀鍐呭紑灞曠嚎涓嬫椿鍔 3. 鎶栭煶鍐呭鐢熸佺浉鍏充骇鍝佹帴鍏ユ湰鍦扮敓娲 4. 鎶栭煶骞垮憡鎶曟斁涓庢湰鍦扮敓娲昏仈鍚堟帹骞 5. 鎶栭煶杈句汉锛忕綉绾㈠晢瀹剁殑鎺ㄥ箍鍚堜綔涓鍟嗕笟鍖鎺ュ叆 鍙互鐪嬪嚭锛屾姈闊鍦ㄧ敓娲绘湇鍔″満鏅笅鍜屾湰鍦扮敓娲诲舰鎴愪簡楂樺害鐨勪笟鍔鑱斿姩銆佽祫婧愭暣鍚堝拰淇℃伅鍏变韩锛岃繘涓姝ヤ赴瀵屼簡...
绛旓細鏃犺鏄繛閿佸姞鐩熴佹嫑鍟嗕唬鐞嗚繕鏄鍩庡競鍚堜紮浜猴紝鍒╃敤鎶栭煶鎵撻犲垱濮嬩汉IP锛岃緭鍑鸿禋閽辨柟寮忥紝瀹炵幇灏鍟嗕笟棰楃矑搴︾殑鎷涘晢锛屽疄鐜板弻鍚戣鍙樸9. 鐭╅樀妯″紡锛氬缁村害甯冨眬 鐭╅樀妯″紡鍖呮嫭IP銆佸疄浣撳拰鍥㈤槦鐨勫缁村害甯冨眬锛岄氳繃澶氳处鍙风粺涓杈撳嚭锛屽疄浣撳簵鐨勬婚儴銆侀棬搴楃洿鎾紝浠ュ強鍥㈤槦鐨勫崗鍚屼綔鎴橈紝鏈澶у寲娴侀噺鑾峰彇鍜屽晢涓氬奖鍝嶅姏銆傛帉鎻¤繖涔濈鍟嗕笟...
绛旓細鎻鎶栭煶鍟嗕笟妯″紡锛氫粠鍒涙柊鍒伴鍐涚殑鎺㈢储鍘嗙▼ 鑷2016骞9鏈堟姈闊充互鈥滆褰曠編濂界敓娲烩濈殑浣垮懡涓婄嚎浠ユ潵锛岃繖娆剧敱浠婃棩澶存潯瀛靛寲鐨勭煭瑙嗛搴旂敤杩呴熷礇璧枫傜煭鐭嚑骞撮棿锛屾姈闊鍑熷叾鐙壒鐨刄GC锛堢敤鎴风敓鎴愬唴瀹癸級绛栫暐鍜屽己澶х殑绠楁硶鏀寔锛屼粠鍏ㄧ悆闊充箰鐭棰戠殑鎸戞垬鑰咃紝鍙戝睍涓鸿涓氶瀵艰呫2017骞11鏈堬紝浠婃棩澶存潯鐨勬垬鐣ヤ妇鎺洿涓烘樉钁...
绛旓細渚嬪锛屽垵鏈熷箍鍛婃暟鎹簲楂樹簬闈炲箍鍛婂唴瀹圭殑50%浠ヤ笂锛屼腑鏈熻垎鎯呯Н鏋佷笌璐熼潰姣斾緥搴旂淮鎸佸湪40:1浠ヤ笂銆傛渶鍚庯紝鎻愬崌鏁版嵁琛ㄧ幇鐨勫皬鎶宸у寘鎷細閫氳繃鐑棬鎸戞垬娴嬭瘯鍐呭鐨勫競鍦烘帴鍙楀害锛岀簿蹇冭璁℃枃妗堟彁鍗囪棰戝畬鎴愮巼锛屼互鍙婂埄鐢ㄦ姈闊崇殑鎶+绯荤粺浼樺寲骞垮憡鏁版嵁銆傝繖浜涚瓥鐣ュ皢甯姪浣犲湪鎶栭煶鍟嗕笟鍖閬撹矾涓婅蛋寰楁洿杩滐紝璧㈠緱鎸佷箙鐨勬垚鍔熴
绛旓細2017骞8鏈堬紝鎶栭煶杩堝嚭鍥介檯鍖栫殑绗竴姝ワ紝鎺ㄥ嚭浜嗗浗闄呯増TikTok锛屾枼璧勪笂浜跨編閲戯紝鐬勫噯鍏ㄧ悆甯傚満銆傝繖涓鎴樼暐鍐崇瓥涓烘姈闊虫墦寮浜嗘柊鐨勫闀跨┖闂达紝濂犲畾浜嗗叾鍦ㄦ捣澶栧競鍦虹殑鍧氬疄鍩虹銆傜洿鎾姛鑳界殑寮曞叆 鍚屽勾10鏈锛屾姈闊充笂绾鐩存挱鍔熻兘锛屼笉浠呬负浜嗕赴瀵岀ぞ鍖哄唴瀹癸紝鏇寸瀯鍑嗕簡鐩存挱鑳屽悗鐨鍟嗕笟鍖娼滃姏銆傝繖涓涓炬帾璁╂姈闊充笉浠呬粎灞闄愪簬鐭棰戝垎浜...
绛旓細鏈枃娣卞叆瑙ｆ瀽鎶栭煶娴侀噺鍙樼幇鐨勬柊瓒嬪娍锛屽嵆閫氳繃鐢靛晢瀹炵幇鍐呭娴侀噺鐨鍟嗕笟鍖銆傛姈闊冲拰灏忕背绛夊搧鐗岀殑鍚堜綔锛屽绾㈢背鎵嬫満涓庢姈闊冲揩闂簵鐨勮仈鎵嬶紝灞曠ず浜嗙煭瑙嗛骞冲彴鍦ㄧ數鍟嗛鍩熺殑娲昏穬銆1鏈堢殑娲诲姩涓锛屾姈闊榧撳姳杈句汉鍜屽晢瀹堕氳繃瑙嗛鐩存挱鎺ㄥ箍鍟嗗搧锛屾帓鍚嶅鍔辨満鍒惰繘涓姝ユ帹鍔ㄤ簡鐢靛晢鍐呭鐨勫埗浣滃拰浼犳挱銆傜煭瑙嗛鐢靛晢鐨勫叴璧峰苟闈炲伓鐒讹紝鍏朵紭鍔...
绛旓細璇ヨ蒋浠朵簬2016骞9鏈涓婄嚎锛鏄竴涓笓娉ㄥ勾杞讳汉闊充箰鐭棰戠ぞ鍖哄钩鍙般傜敤鎴峰彲浠ラ氳繃杩欐杞欢閫夋嫨姝屾洸锛屾媿鎽勯煶涔愮煭瑙嗛锛屽舰鎴愯嚜宸辩殑浣滃搧銆傚凡缁忔湁3骞翠簡銆鎶栭煶鐨勭儹搴﹁秺鏉ヨ秺楂橈紝鏈杩戜篃寮濮嬪ū涔愬钩鍙鍟嗕笟鍖栵紝浠庝竴涓獟浣撳钩鍙拌浆鍒颁簡鍟嗕笟鍖栥傛姈闊崇煭瑙嗛骞冲彴鏈堟椿璺冪敤鎴锋暟杈7浜匡紝鐢ㄦ埛鎬讳娇鐢ㄦ椂闀胯揪8000澶氫嚎鍒嗛挓锛屾棩鍧囦娇鐢ㄦ椂...
绛旓細鍦ㄦ暟瀛楁椂浠ｇ殑娴疆涓锛屾姈闊澶у鐨勮癁鐢熷苟闈炲伓鐒躲傚畠鏄敱鎶栭煶鍐呴儴鐨勮惀閿鍒涙剰涓績銆佸法閲忕畻娉曘丏CR鍐呭鐭╅樀銆佹姈闊虫暟鎹簱銆佷粖鏃ヨ鍫傚拰鑰鐩堟暟鎹瓑瀹樻柟鍔涢噺鑱旀墜鎵撻狅紝鏃ㄥ湪鎻愬崌鐢ㄦ埛鐨勫垱鎰忎綋楠岋紝鍥寸粫鈥滄柊鍐呭涓鍟嗕笟鍖鈥濊繖涓涓婚锛屼负浼犵粺浼佷笟绮惧績绛栧垝浜嗕竴鍦虹嫭鐗圭殑鎶栭煶杩愯惀鍏紑璇剧洓瀹淬傝繎鏈燂紝涓鍒欓噸纾呮秷鎭硠闇诧細鎶栭煶...
