广告的功能
树立品牌形象，企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位；促进新产品、新技术的发展，较好地介绍产品知识。信息功能,广告设计让别人更好的了解公司宣传的东西,广告是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。
心理功能,引起消费者注意,诱发消费者的兴趣与欲望,促进消费行为的产生
。广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。
基本功能：传播信息。
广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境所产生的作用和影响。
大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力。
这对于企业开拓市场是十分有利的。提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。
扩展资料：
广告之所以存在时有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。
广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。
企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。
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广告在现代社会中的功能与作用
广告的功能
1、广告的功能是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率。
2、广告的基本功能就是传播信息
3、广告主要有商业广告和非商业广告两大类型，商业广告是指为推销商品或服务以获取利益的商业性质的广告，具有商业信息的传播功能，非商业广告则是为了达到某种目的的非赢利性质的广告，包括社会广告和以取得公众对社会组织的信赖为主要目的的公关广告，具有非商业信息的传播功能
4、广告的营销功能（刺激消费、引导消费以增加产品的使用量和流通量），应视为广告与生俱来的本质功能
广告的作用
1、宏观上沟通产共销，加速流通，促进经济发展
2、对消费者而言，广告引导、刺激并满足消费者需求，广告通过对商品信息的有效传播，帮助消费者提高对商品的认知程度，指导消费者如何购买商品，广告能改变人们的消费观念和消费心理，影响人们的消费结构和消费行为，广告是消费者进行消费决策的重要参谋
3、对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的运行发展，对维持、扩大市场占有率起关键作用，促进和支援了企业人员促销，对推销积压商品有一定作用，有助于企业形象的建立
4、广告在文化建设方面的作用，美化社会环境，丰富文化生活 ，传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操 ，传播政策信息，协助政府工作 ，推动大众传播事业的发展
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