市场营销学期末考试复习题谁有?
市场营销学期末考试复习题谁有？市场营销学期末考试试题
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于（A.传统的观念 B.经济学家 C.营销者 D.制造商）
2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和（A.产品中心 B.顾客中心 C.工厂中心 D.市场中心）
3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在（A.增加 B.不变 C.加速增加 D.减少）
4.供给弹性ES值一般是（A.大于零的 B.小于零的 C.等于零的 D.小于或等于零的）
5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是（A.政府 B.物价部门 C.卖方 D.市场的供求关系）
6.需要层次理论的提出者是（A.庇古 B.马歇尔 C.马斯洛 D.科特勒）
7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场？（A.空间结构 B.层次结构 C.竞争结构 D.商品结构）
8.通常认为期货市场最基本的功能是分散（A.市场风险 B.价格风险 C.交易风险 D.商品风险）
9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈？（A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期）
10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制新产品）
...（以下内容省略，以保证答案的简洁性）
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
1.下面哪些营销观念是以市场卖方为中心的观念？（A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场观念 E.社会市场观念）
...（以下内容省略，以保证答案的简洁性）
四、判断改错题（本大题共2小题，每小题5分，共10分）
判断正误，将正确的划上“√”，错误的划上“×”，并改正错误。
1.销售渠道中只经过一个层次中间商的为长渠道。（×）
改正：销售渠道中只经过一个层次中间商的为短渠道。
2.企业要扩大产品的销售量，就应把产品的价格订得低一些，以达到“薄利多销”的目的。（√）
五、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）
1.简述企业在进行促销组合时应考虑的因素。
...（以下内容省略，以保证答案的简洁性）
六、论述题（本大题共2小题，每小题10.5分，共21分）
1.产品生命周期的成长期的主要市场策略。
...（以下内容省略，以保证答案的简洁性）
2.适合采取广告推销为主的促销策略的条件是什么?
...（以下内容省略，以保证答案的简洁性）
全国2002年4月高等教育自学考试
市场营销(一)试题参考答案
课程代码：02546
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
1.A 2.D 3.D 4.A 5.D
...（以下内容省略，以保证答案的简洁性）
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
1.ABC 2.BCD 3.ABCD 4.ABE 5.ACDE
...（以下内容省略，以保证答案的简洁性）
三、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
1.市场调查是指企业根据调查的目的，运用科学的方法，对用户及其购买力、购买对象、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。
2.指产品从进入市场到退出市场都要经过一个从产生、成长、成熟直到淘汰的循环过程。
3.凡是企业人员或非人员的方法通过宣传产品的优点，帮助或说服顾客购买某项商品或劳务而采取的各种行为。
4.产品由生产领域向消费领域运行过程中所经过的各种环节。
或者：一条销售渠道是指那些配合起来生产、分配和消费某一生产线的货物或劳务的所有企业或个人。
5.这是运用消费者对商品价格的心理承受特征来制定价格的一种策略。
四、判断改错题（每小题5分，共10分）
1.（×） 应改为：销售渠道中只经过一个层次中间商的为短渠道。
2.（√）
五、简述题（每小题6分，共24分）
1.①促销目的；
②产品性质；
③产品市场生命周期；
④市场特点；
⑤促销预算；
⑥适用的其他条件。
2.①直接渠道是指企业将产品直接销售给消费者的一种销售渠道；
②其优点是节约交易时间；
③缺点是有销售量大或用户多时，一方面使企业工作量增大，另一方面又限制了企业的顾客范围。
3.①高价策略；
②低价策略；
③满意策略。
4.①要达到一个企业的目标，关键在于判断目标市场的需求；
②比竞争者更有效地满足消费者的需求。
六、论述题（共21题）
1.①成长期的市场特点；
②寻找新的市场空间；
③努力提高了产品质量；
④拓宽销售渠道。
2.①产品市场很大，且多属便利品；
②需以最快速度告诉消费者产品的信息；
③产品已占据市场的一定份额并有继续扩大的态势；
④产品具有一定的特色；
⑤产品的特殊品质不易被消费者发现；
⑥产品具有唤起顾客感情购买的可能。
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