市场营销学期末试题 市场营销学期末考试复习题谁有？
\u5e02\u573a\u8425\u9500\u5b66\u671f\u672b\u8bd5\u5377\u628a\u4f60\u90ae\u7bb1\u544a\u8bc9\u6211\uff0c\u6211\u7ed9\u4f60\u53d1\u8fc7\u53bb\u3002
\u5e02\u573a\u8425\u9500\u5b66\u671f\u672b\u8003\u8bd5\u8bd5\u9898
\u4e00\u3001\u5355\u9879\u9009\u62e9\u9898(\u672c\u5927\u9898\u517120\u5c0f\u9898\uff0c\u6bcf\u5c0f\u98981\u5206\uff0c\u517120\u5206)\u5728\u6bcf\u5c0f\u9898\u5217\u51fa\u7684\u56db\u4e2a\u9009\u9879\u4e2d\u53ea\u6709\u4e00\u4e2a\u9009\u9879\u662f\u7b26\u5408\u9898\u76ee\u8981\u6c42\u7684\uff0c\u8bf7\u5c06\u6b63\u786e\u9009\u9879\u524d\u7684\u5b57\u6bcd\u586b\u5728\u9898\u540e\u7684\u62ec\u53f7\u5185\u3002
1.\u5e02\u573a\u662f\u201c\u4e70\u4e3b\u548c\u5356\u4e3b\u8fdb\u884c\u5546\u54c1\u4ea4\u6362\u7684\u573a\u6240\u201d\u7684\u6982\u5ff5\u662f\u51fa\u81ea\u4e8e( )
A.\u4f20\u7edf\u7684\u89c2\u5ff5 B.\u7ecf\u6d4e\u5b66\u5bb6
C.\u8425\u9500\u8005 D.\u5236\u9020\u5546
2.\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u6709\u56db\u4e2a\u652f\u67f1\uff1a\u987e\u5ba2\u5bfc\u5411\u3001\u534f\u8c03\u7684\u5e02\u573a\u8425\u9500\u3001\u76c8\u5229\u6027\u548c( )
A.\u4ea7\u54c1\u4e2d\u5fc3 B.\u987e\u5ba2\u4e2d\u5fc3
C.\u5de5\u5382\u4e2d\u5fc3 D.\u5e02\u573a\u4e2d\u5fc3
3.\u201c\u5409\u82ac\u5546\u54c1\u201d\u968f\u7740\u6536\u5165\u7684\u589e\u52a0\uff0c\u6d88\u8d39\u91cf\u5728( )
A.\u589e\u52a0 B.\u4e0d\u53d8 C.\u52a0\u901f\u589e\u52a0 D.\u51cf\u5c11
4.\u4f9b\u7ed9\u5f39\u6027ES\u503c\u4e00\u822c\u662f( )
A.\u5927\u4e8e\u96f6\u7684 B.\u5c0f\u4e8e\u96f6\u7684
C.\u7b49\u4e8e\u96f6\u7684 D.\u5c0f\u4e8e\u6216\u7b49\u4e8e\u96f6\u7684
5.\u5728\u5e02\u573a\u7ecf\u6d4e\u7684\u6761\u4ef6\u4e0b\uff0c\u51b3\u5b9a\u5546\u54c1\u4ef7\u683c\u7684\u56e0\u7d20\u4e00\u822c\u662f( )
A.\u653f\u5e9c B.\u7269\u4ef7\u90e8\u95e8
C.\u5356\u65b9 D.\u5e02\u573a\u7684\u4f9b\u6c42\u5173\u7cfb
6.\u9700\u8981\u5c42\u6b21\u7406\u8bba\u7684\u63d0\u51fa\u8005\u662f( )
A.\u5e87\u53e4 B.\u9a6c\u6b47\u5c14 C.\u9a6c\u65af\u6d1b D.\u79d1\u7279\u52d2
7.\u5e02\u573a\u6309\u4ec0\u4e48\u6807\u51c6\u5212\u5206\u4e3a\u5b9e\u7269\u5546\u54c1\u5e02\u573a\u3001\u52b3\u52a8\u529b\u5e02\u573a\u3001\u91d1\u878d\u5e02\u573a\u3001\u6280\u672f\u5e02\u573a\u3001\u4fe1\u606f\u5e02\u573a?( )
A.\u7a7a\u95f4\u7ed3\u6784 B.\u5c42\u6b21\u7ed3\u6784
C.\u7ade\u4e89\u7ed3\u6784 D.\u5546\u54c1\u7ed3\u6784
8.\u901a\u5e38\u8ba4\u4e3a\u671f\u8d27\u5e02\u573a\u6700\u57fa\u672c\u7684\u529f\u80fd\u662f\u5206\u6563( )
A.\u5e02\u573a\u98ce\u9669 B.\u4ef7\u683c\u98ce\u9669
C.\u4ea4\u6613\u98ce\u9669 D.\u5546\u54c1\u98ce\u9669
9.\u4e00\u822c\u800c\u8a00\uff0c\u5728\u4ea7\u54c1\u5e02\u573a\u751f\u547d\u5468\u671f\u7684\u54ea\u4e00\u9636\u6bb5\u7ade\u4e89\u6700\u4e3a\u6fc0\u70c8?( )
A.\u5bfc\u5165\u671f B.\u6210\u957f\u671f C.\u6210\u719f\u671f D.\u8870\u9000\u671f
10.\u4f01\u4e1a\u5728\u539f\u6709\u4ea7\u54c1\u7684\u57fa\u7840\u4e0a\uff0c\u90e8\u5206\u91c7\u7528\u65b0\u6280\u672f\u3001\u65b0\u6750\u6599\u5236\u6210\u7684\u6027\u80fd\u6709\u663e\u8457\u63d0\u9ad8\u7684\u65b0\u4ea7\u54c1\u662f( )
A.\u5168\u65b0\u4ea7\u54c1 B.\u6362\u4ee3\u4ea7\u54c1 C.\u6539\u8fdb\u4ea7\u54c1 D.\u4eff\u5236\u65b0\u4ea7\u54c1
11.\u5bf9\u5de5\u4e1a\u54c1\u4e2d\u4e13\u7528\u6027\u5f3a\uff0c\u7528\u6237\u6bd4\u8f83\u56fa\u5b9a\u3001\u5bf9\u5382\u724c\u5546\u6807\u6bd4\u8f83\u91cd\u89c6\u7684\u4ea7\u54c1\uff0c\u591a\u9009\u62e9\u4ec0\u4e48\u6837\u7684\u9500\u552e\u7b56\u7565?( )
A.\u5bc6\u96c6\u5206\u914d B.\u9009\u62e9\u6027\u5206\u914d
C.\u72ec\u5bb6\u4e13\u8425 D.\u7ecf\u9500\u548c\u4ee3\u9500
12.\u5728\u5b9e\u65bd\u9009\u62e9\u5206\u914d\u7684\u9500\u552e\u6e20\u9053\u7b56\u7565\u65f6\uff0c\u4f01\u4e1a\u5e94\u8be5( )
A.\u6709\u9009\u62e9\u5730\u6311\u9009\u51e0\u4e2a\u4e2d\u95f4\u5546 B.\u4e2d\u95f4\u5546\u8d8a\u591a\u8d8a\u597d
C.\u4e00\u4e2a\u76ee\u6807\u5e02\u573a\u4e00\u4e2a\u4e2d\u95f4\u5546 D.\u4e0d\u7528\u4e2d\u95f4\u5546
13.\u4e0b\u9762\u4ec0\u4e48\u4fc3\u9500\u65b9\u6cd5\u6709\u5229\u4e8e\u641e\u597d\u4f01\u4e1a\u4e0e\u5916\u754c\u7684\u5173\u7cfb\uff0c\u5728\u516c\u4f17\u4e2d\u6811\u7acb\u826f\u597d\u7684\u4f01\u4e1a\u5f62\u8c61\uff0c\u4f46\u5176\u4fc3\u9500\u6548\u679c\u96be\u4ee5\u628a\u63e1( )
A.\u516c\u5171\u5173\u7cfb B.\u5e7f\u544a C.\u4eba\u5458\u63a8\u5e7f D.\u8425\u4e1a\u63a8\u5e7f
14.\u5728\u4ea7\u54c1\u5e02\u573a\u751f\u547d\u5468\u671f\u5404\u9636\u6bb5\u4e2d\uff0c\u4ee5\u8425\u4e1a\u63a8\u5e7f\u4e3a\u4e3b\u7684\u4fc3\u9500\u7b56\u7565\u4e00\u822c\u662f\u5728( )
A.\u5bfc\u5165\u671f B.\u8870\u9000\u671f C.\u6210\u957f\u671f D.\u6210\u719f\u671f
15.\u6700\u53e4\u8001\u3001\u6700\u666e\u904d\u3001\u6700\u76f4\u63a5\u7684\u63a8\u9500\u65b9\u6cd5\u662f( )
A.\u5e7f\u544a B.\u516c\u5171\u5173\u7cfb C.\u4eba\u5458\u63a8\u9500 D.\u8425\u4e1a\u63a8\u5e7f
16.\u4ec0\u4e48\u65b9\u6cd5\u65e8\u5728\u6fc0\u53d1\u6d88\u8d39\u8005\u8d2d\u4e70\u548c\u4fc3\u8fdb\u7ecf\u9500\u5546\u7684\u6548\u7387\uff0c\u5982\u9648\u5217\uff0c\u5c55\u51fa\u4e0e\u5c55\u89c8\u3001\u8868\u6f14\u548c\u8bb8\u591a\u975e\u5e38\u89c4\u7684\u3001\u975e\u7ecf\u5e38\u6027\u7684\u9500\u552e\u5c1d\u8bd5( )
A.\u5e7f\u544a B.\u516c\u5171\u5173\u7cfb C.\u8425\u4e1a\u63a8\u5e7f D.\u4eba\u5458\u63a8\u9500
17.\u4e00\u79cd\u5546\u54c1\u5728\u4ec0\u4e48\u60c5\u51b5\u4e0b\uff0c\u5219\u9700\u6c42\u91cf\u53d7\u4ef7\u683c\u53d8\u52a8\u7684\u5f71\u54cd\u5927\uff0c\u6240\u4ee5\u4f01\u4e1a\u5728\u8c03\u6574\u4ef7\u683c\u65f6\u5e94\u614e\u91cd\u8003\u8651( )
A.\u9700\u6c42\u5f39\u6027\u5c0f B.\u9700\u6c42\u5f39\u6027\u5927
C.\u6536\u5165\u5f39\u6027\u5c0f D.\u6536\u5165\u5f39\u6027\u5927
18.\u6309\u9886\u8896\u4ef7\u683c\u5b9a\u4ef7\uff0c\u5c5e\u4e8e( )
A.\u6210\u672c\u52a0\u6210\u5b9a\u4ef7\u6cd5 B.\u9700\u6c42\u5bfc\u5411\u5b9a\u4ef7\u6cd5
C.\u4e60\u60ef\u5b9a\u4ef7\u6cd5 D.\u751f\u4ea7\u5bfc\u5411\u5b9a\u4ef7\u6cd5
19.\u6d88\u8d39\u8005\u5bf9\u4ef7\u683c\u654f\u611f\uff0c\u751f\u4ea7\u4e0e\u9500\u552e\u6210\u672c\u4f4e\uff0c\u7ade\u4e89\u8005\u6613\u8fdb\u5165\uff0c\u5546\u54c1\u5dee\u5f02\u6027\u5c0f\u7684\u65b0\u4ea7\u54c1\u5b9a\u4ef7\uff0c\u5e94\u91c7\u7528( )
A.\u9ad8\u4ef7\u7b56\u7565 B.\u4f4e\u4ef7\u7b56\u7565 C.\u6ee1\u610f\u7b56\u7565 D.\u6298\u6263\u7b56\u7565
20.\u7edf\u4e00\u8fd0\u8d39\u5b9a\u4ef7\u5c5e\u4e8e\u4e0b\u9762\u54ea\u79cd\u5b9a\u4ef7\u65b9\u6cd5?( )
A.\u6210\u672c\u5b9a\u4ef7\u6cd5 B.\u5730\u7406\u5b9a\u4ef7\u6cd5
C.\u9700\u6c42\u5b9a\u4ef7\u6cd5 D.\u7ade\u4e89\u5b9a\u4ef7\u6cd5
\u4e8c\u3001\u591a\u9879\u9009\u62e9\u9898(\u672c\u5927\u9898\u51715\u5c0f\u9898\uff0c\u6bcf\u5c0f\u98982\u5206\uff0c\u517110\u5206)\u5728\u6bcf\u5c0f\u9898\u5217\u51fa\u7684\u4e94\u4e2a\u9009\u9879\u4e2d\u6709\u4e8c\u81f3\u4e94\u4e2a\u9009\u9879\u662f\u7b26\u5408\u9898\u76ee\u8981\u6c42\u7684\uff0c\u8bf7\u5c06\u6b63\u786e\u9009\u9879\u524d\u7684\u5b57\u6bcd\u586b\u5728\u9898\u540e\u7684\u62ec\u53f7\u5185\u3002\u591a\u9009\u3001\u5c11\u9009\u3001\u9519\u9009\u5747\u65e0\u5206\u3002
1.\u4e0b\u9762\u54ea\u4e9b\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u662f\u4ee5\u5e02\u573a\u5356\u65b9\u4e3a\u4e2d\u5fc3\u7684\u89c2\u5ff5?( )
A.\u751f\u4ea7\u89c2\u5ff5 B.\u4ea7\u54c1\u89c2\u5ff5 C.\u63a8\u9500\u89c2\u5ff5
D.\u5e02\u573a\u89c2\u5ff5 E.\u793e\u4f1a\u5e02\u573a\u89c2\u5ff5
2.\u9009\u62e9\u9500\u552e\u6e20\u9053\u4e00\u822c\u9075\u5faa\u7684\u539f\u5219\u662f( )
A.\u5feb\u901f B.\u9ad8\u6548\u7387 C.\u4f4e\u8d39\u7528
D.\u7ef4\u62a4\u4fe1\u8a89 E.\u5c11\u73af\u8282
3.\u7ec4\u5408\u4fc3\u9500\u7b56\u7565\u7684\u4f5c\u7528\u6709( )
A.\u4f20\u9012\u4fe1\u606f B.\u8bf1\u5bfc\u9700\u6c42 C.\u6269\u5927\u9500\u552e
D.\u6c9f\u901a\u60c5\u51b5 E.\u964d\u4f4e\u8d39\u7528
4.\u4f01\u4e1a\u91c7\u53d6\u5dee\u522b\u5b9a\u4ef7\u7b56\u7565\u5e94\u9002\u5408\u4e0b\u9762\u54ea\u4e9b\u6761\u4ef6?( )
A.\u5e02\u573a\u5fc5\u987b\u662f\u53ef\u4ee5\u7ec6\u5206\u7684 B.\u7ade\u4e89\u8005\u4e0d\u591a C.\u6cd5\u5f8b\u5141\u8bb8
D.\u9700\u6c42\u5f39\u6027\u8f83\u5927\u7684\u4ea7\u54c1 E.\u5dee\u4ef7\u5e45\u5ea6\u4e0d\u4f1a\u5f15\u8d77\u6d88\u8d39\u8005\u53cd\u611f
5.\u5728\u5e02\u573a\u9884\u6d4b\u4e2d\uff0c\u7ecf\u9a8c\u5224\u65ad\u6cd5\u7684\u5177\u4f53\u65b9\u6cd5\u5305\u62ec( )
A.\u7ecf\u7406\u4eba\u5458\u610f\u89c1\u6cd5 B.\u5e02\u573a\u7ade\u4e89\u6cd5 C.\u9500\u552e\u4eba\u5458\u610f\u89c1\u6cd5
D.\u4e13\u5bb6\u610f\u89c1\u6cd5 E.\u987e\u5ba2\u610f\u89c1\u6cd5
\u4e09\u3001\u540d\u8bcd\u89e3\u91ca\u9898(\u672c\u5927\u9898\u51715\u5c0f\u9898\uff0c\u6bcf\u5c0f\u98983\u5206\uff0c\u517115\u5206)
1.\u5e02\u573a\u8c03\u67e5
2.\u4ea7\u54c1\u5e02\u573a\u751f\u547d\u5468\u671f
3.\u4fc3\u9500\u6d3b\u52a8
4.\u9500\u552e\u6e20\u9053
5.\u5fc3\u7406\u5b9a\u4ef7\u7b56\u7565
\u56db\u3001\u5224\u65ad\u6539\u9519\u9898(\u672c\u5927\u9898\u51712\u5c0f\u9898\uff0c\u6bcf\u5c0f\u98985\u5206\uff0c\u517110\u5206)\u5224\u65ad\u6b63\u8bef\uff0c\u5c06\u6b63\u786e\u7684\u5212\u4e0a\u201c\u221a\u201d\uff0c\u9519\u8bef\u7684\u5212\u4e0a\u201c\u00d7\u201d\uff0c\u5e76\u6539\u6b63\u9519\u8bef\u3002
1.\u9500\u552e\u6e20\u9053\u4e2d\u53ea\u7ecf\u8fc7\u4e00\u4e2a\u5c42\u6b21\u4e2d\u95f4\u5546\u7684\u4e3a\u957f\u6e20\u9053\u3002( )
2.\u4f01\u4e1a\u8981\u6269\u5927\u4ea7\u54c1\u7684\u9500\u552e\u91cf\uff0c\u5c31\u5e94\u628a\u4ea7\u54c1\u7684\u4ef7\u683c\u8ba2\u5f97\u4f4e\u4e00\u4e9b\uff0c\u4ee5\u8fbe\u5230\u201c\u8584\u5229\u591a\u9500\u201d\u7684\u76ee\u7684\u3002( )
\u4e94\u3001\u7b80\u7b54\u9898(\u672c\u5927\u9898\u51714\u5c0f\u9898\uff0c\u6bcf\u5c0f\u98986\u5206\uff0c\u517124\u5206)
1.\u7b80\u8ff0\u4f01\u4e1a\u5728\u8fdb\u884c\u4fc3\u9500\u7ec4\u5408\u65f6\u5e94\u8003\u8651\u7684\u56e0\u7d20\u3002
2.\u7b80\u8ff0\u76f4\u63a5\u6e20\u9053\u7684\u4f18\u7f3a\u70b9\u3002
3.\u65b0\u4ea7\u54c1\u5b9a\u4ef7\u6709\u54ea\u51e0\u79cd\u7b56\u7565?
4.\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u7684\u4e2d\u5fc3\u601d\u60f3\u662f\u4ec0\u4e48?
\u516d\u3001\u8bba\u8ff0\u9898(\u672c\u5927\u9898\u51712\u5c0f\u9898\uff0c\u6bcf\u5c0f\u989810.5\u5206\uff0c\u517121\u5206)
1.\u4ea7\u54c1\u751f\u547d\u5468\u671f\u7684\u6210\u957f\u671f\u7684\u4e3b\u8981\u5e02\u573a\u7b56\u7565\u3002
2.\u9002\u5408\u91c7\u53d6\u5e7f\u544a\u63a8\u9500\u4e3a\u4e3b\u7684\u4fc3\u9500\u7b56\u7565\u7684\u6761\u4ef6\u662f\u4ec0\u4e48?
\u5168\u56fd2002\u5e744\u6708\u9ad8\u7b49\u6559\u80b2\u81ea\u5b66\u8003\u8bd5
\u5e02\u573a\u8425\u9500(\u4e00)\u8bd5\u9898\u53c2\u8003\u7b54\u6848
\u8bfe\u7a0b\u4ee3\u7801\uff1a02546
\u4e00\u3001\u5355\u9879\u9009\u62e9\u9898(\u672c\u5927\u9898\u517120\u5c0f\u9898\uff0c\u6bcf\u5c0f\u98981\u5206\uff0c\u517120\u5206)
1.A 2.D 3.D 4.A 5.D
6.C 7.D 8.B 9.C 10.B
11.B 12.A 13.A 14.B 15.C
16.C 17.B 18.D 19.B 20.B
\u4e8c\u3001\u591a\u9879\u9009\u62e9\u9898(\u672c\u5927\u9898\u51715\u5c0f\u9898\uff0c\u6bcf\u5c0f\u98982\u5206\uff0c\u517110\u5206)
1.ABC 2.BCD 3.ABCD 4.ABE 5.ACDE
\u4e09\u3001\u540d\u8bcd\u89e3\u91ca(\u672c\u5927\u9898\u51715\u5c0f\u9898\uff0c\u6bcf\u5c0f\u98983\u5206\uff0c\u517115\u5206)
1.\u5e02\u573a\u8c03\u67e5\u662f\u6307\u4f01\u4e1a\u6839\u636e\u8c03\u67e5\u7684\u76ee\u7684\uff0c\u8fd0\u7528\u79d1\u5b66\u7684\u65b9\u6cd5\uff0c\u5bf9\u7528\u6237\u53ca\u5176\u8d2d\u4e70\u529b\u3001\u8d2d\u4e70\u5bf9\u8c61\u3001\u8d2d\u4e70\u4e60\u60ef\u3001\u672a\u6765\u8d2d\u4e70\u52a8\u5411\u548c\u540c\u884c\u7684\u60c5\u51b5\u7b49\u65b9\u9762\u8fdb\u884c\u5168\u90e8\u6216\u5c40\u90e8\u7684\u4e86\u89e3\u8fc7\u7a0b\u3002
2.\u6307\u4ea7\u54c1\u4ece\u8fdb\u5165\u5e02\u573a\u5230\u9000\u51fa\u5e02\u573a\u90fd\u8981\u7ecf\u8fc7\u4e00\u4e2a\u4ece\u4ea7\u751f\u3001\u6210\u957f\u3001\u6210\u719f\u76f4\u5230\u6dd8\u6c70\u7684\u5faa\u73af\u8fc7\u7a0b\u3002
3.\u51e1\u662f\u4f01\u4e1a\u4eba\u5458\u6216\u975e\u4eba\u5458\u7684\u65b9\u6cd5\u901a\u8fc7\u5ba3\u4f20\u4ea7\u54c1\u7684\u4f18\u70b9\uff0c\u5e2e\u52a9\u6216\u8bf4\u670d\u987e\u5ba2\u8d2d\u4e70\u67d0\u9879\u5546\u54c1\u6216\u52b3\u52a1\u800c\u91c7\u53d6\u7684\u5404\u79cd\u884c\u4e3a\u3002
4.\u4ea7\u54c1\u7531\u751f\u4ea7\u9886\u57df\u5411\u6d88\u8d39\u9886\u57df\u8fd0\u884c\u8fc7\u7a0b\u4e2d\u6240\u7ecf\u8fc7\u7684\u5404\u79cd\u73af\u8282\u3002
\u6216\u8005\uff1a\u4e00\u6761\u9500\u552e\u6e20\u9053\u662f\u6307\u90a3\u4e9b\u914d\u5408\u8d77\u6765\u751f\u4ea7\u3001\u5206\u914d\u548c\u6d88\u8d39\u67d0\u4e00\u751f\u4ea7\u7ebf\u7684\u8d27\u7269\u6216\u52b3\u52a1\u7684\u6240\u6709\u4f01\u4e1a\u6216\u4e2a\u4eba\u3002
5.\u8fd9\u662f\u8fd0\u7528\u6d88\u8d39\u8005\u5bf9\u5546\u54c1\u4ef7\u683c\u7684\u5fc3\u7406\u627f\u53d7\u7279\u5f81\u6765\u5236\u5b9a\u4ef7\u683c\u7684\u4e00\u79cd\u7b56\u7565\u3002
\u56db\u3001\u5224\u65ad\u6539\u9519\u9898(\u6bcf\u5c0f\u98985\u5206\uff0c\u517110\u5206)
1.( \u00d7)
\u5e94\u6539\u4e3a\uff1a\u9500\u552e\u6e20\u9053\u4e2d\u53ea\u7ecf\u8fc7\u4e00\u4e2a\u5c42\u6b21\u4e2d\u95f4\u5546\u7684\u4e3a\u77ed\u6e20\u9053\u3002
2.( \u221a)
\u4e94\u3001\u7b80\u8ff0\u9898(\u6bcf\u5c0f\u98986\u5206\uff0c\u517124\u5206)
1.\u2460\u4fc3\u9500\u76ee\u7684\uff1b
\u2461\u4ea7\u54c1\u6027\u8d28\uff1b
\u2462\u4ea7\u54c1\u5e02\u573a\u751f\u547d\u5468\u671f\uff1b
\u2463\u5e02\u573a\u7279\u70b9\uff1b
\u2464\u4fc3\u9500\u9884\u7b97\uff1b
\u2465\u9002\u7528\u7684\u5176\u4ed6\u6761\u4ef6\u3002
2.\u2460\u76f4\u63a5\u6e20\u9053\u662f\u6307\u4f01\u4e1a\u5c06\u4ea7\u54c1\u76f4\u63a5\u9500\u552e\u7ed9\u6d88\u8d39\u8005\u7684\u4e00\u79cd\u9500\u552e\u6e20\u9053\uff1b
\u2461\u5176\u4f18\u70b9\u662f\u8282\u7ea6\u4ea4\u6613\u65f6\u95f4\uff1b
\u2462\u7f3a\u70b9\u662f\u6709\u9500\u552e\u91cf\u5927\u6216\u7528\u6237\u591a\u65f6\uff0c\u4e00\u65b9\u9762\u4f7f\u4f01\u4e1a\u5de5\u4f5c\u91cf\u589e\u5927\uff0c\u53e6\u4e00\u65b9\u9762\u53c8\u9650\u5236\u4e86\u4f01\u4e1a\u7684\u987e\u5ba2\u8303\u56f4\u3002
3.\u2460\u9ad8\u4ef7\u7b56\u7565\uff1b
\u2461\u4f4e\u4ef7\u7b56\u7565\uff1b
\u2462\u6ee1\u610f\u7b56\u7565\u3002
4.\u2460\u8981\u8fbe\u5230\u4e00\u4e2a\u4f01\u4e1a\u7684\u76ee\u6807\uff0c\u5173\u952e\u5728\u4e8e\u5224\u65ad\u76ee\u6807\u5e02\u573a\u7684\u9700\u6c42\uff1b
\u2461\u6bd4\u7ade\u4e89\u8005\u66f4\u6709\u6548\u5730\u6ee1\u8db3\u6d88\u8d39\u8005\u7684\u9700\u6c42\u3002
\u516d\u3001\u8bba\u8ff0\u9898(\u517121\u9898)
1.\u2460\u6210\u957f\u671f\u7684\u5e02\u573a\u7279\u70b9\uff1b
\u2461\u5bfb\u627e\u65b0\u7684\u5e02\u573a\u7a7a\u95f4\uff1b
\u2462\u52aa\u529b\u63d0\u9ad8\u4e86\u4ea7\u54c1\u8d28\u91cf\uff1b
\u2463\u62d3\u5bbd\u9500\u552e\u6e20\u9053\u3002
2.\u2460\u4ea7\u54c1\u5e02\u573a\u5f88\u5927\uff0c\u4e14\u591a\u5c5e\u4fbf\u5229\u54c1\uff1b
\u2461\u9700\u4ee5\u6700\u5feb\u901f\u5ea6\u544a\u8bc9\u6d88\u8d39\u8005\u4ea7\u54c1\u7684\u4fe1\u606f\uff1b
\u2462\u4ea7\u54c1\u5df2\u5360\u636e\u5e02\u573a\u7684\u4e00\u5b9a\u4efd\u989d\u5e76\u6709\u7ee7\u7eed\u6269\u5927\u7684\u6001\u52bf\uff1b
\u2463\u4ea7\u54c1\u5177\u6709\u4e00\u5b9a\u7684\u7279\u8272\uff1b
\u2464\u4ea7\u54c1\u7684\u7279\u6b8a\u54c1\u8d28\u4e0d\u6613\u88ab\u6d88\u8d39\u8005\u53d1\u73b0\uff1b
\u2465\u4ea7\u54c1\u5177\u6709\u5524\u8d77\u987e\u5ba2\u611f\u60c5\u8d2d\u4e70\u7684\u53ef\u80fd\u3002
2、产品：产品是企业市场营销组合的基本要素，它决定着价格、分销和促销等策略的制定，是企业优势的主要体现。
4、分销渠道：是指产品由生产者向消费者或用户转移的过程中所经历过的路径。
5、营业推广：是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施，是人员推销和广告的一种补充手段。
二、简答题
1、影响目标市场选择的因素
企业特点；产品特点 ；市场特点 ；产品生命周期中所处的阶段 ；竞争对手的目标市场策略
2、简述包装策略
类似的包装策略 ；等级包装策略 ；配套包装策略 ；再使用包装策略 ；附赠品包装策略
3、简述影响分销渠道选择的因素
顾客因素：a.顾客的性质 b. 顾客的数量 c. 顾客的地理分布 d.顾客的购买习惯 ；产品因素 ；中间高因素 ；竞争因素 ；企业因素 ；环境因素
4、简述产品成熟期的特点和营销策略
特点：成熟期的市场需求量虽然仍在增长，但销售量的增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟：生产批量大，产品成本低利润也达到最高峰。
营销策略：改进市场 ；改进产品 a. 改进特性 b. 改进款式 c. 改进服务
5、简述品牌策略
品牌化 ；品牌归属 ；品牌质量 ；品牌数量 ；品牌延伸；
6、简述折扣策略
现金折扣 ；数量折扣 ；只能折扣 ；季节折扣； 折让
三、论述题
1、论述产品试产寿命周期成长的特点和营销策略
引入期：（特点）销量小，增长缓慢；产批量小，试制费用大：
（策略）快速撇取策略 ；缓慢撇取策略 ；快速渗透策略 ； 缓慢渗透策略 ；
成长期： （特点）生产成本下降，利润上升
（策略）改进产品质量 ；改进促销重点 ；调整价格策略，吸引对价格敏感的消费者 ；
成熟期： （特点）产品成本低，利润达到最高峰
（策略）改进市场策略 ；改进产品策略 ：a. 改进特性 b. 改进款式 c. 改进服务 ；
衰退期： （特点）价格竞争，价格不断被迫下跌
（策略）维持策略 ；集中策略 ；收缩策略 ；果断放弃 ；转移策略。
《市场营销学》形成性考核册参考答案2008-09-22 19:53《市场营销学》形成2、两者的区别： ①营销出发点。推销观念是以产品为出发点；市场营销观念是 ..
1. 市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（ ）
A. 需要
B. 需求
C. 欲望
D. 收入
2. （ ）是指企业利用多种信息载体，介绍产品的优点和说服目标客户购买其产品而进行的与目标市场沟通的传播活动，包括广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。
A. 产品
B. 定价
C. 促销
D. 分销
3. 以消费者为中心的企业经营指导思想是（ ）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
4. 对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 反市场营销
D. 维持市场营销
5. 企业为进入封闭型或保护型市场实施的市场营销战略是____。
A. 社会营销
B. 公共关系营销
C. 广告营销
D. 大市场营销
6. 市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（ ）。
A. 问号类
B. 明星类
C. 金牛类
D. 瘦狗类
7. 市场营销管理的实质是（ ）。
A. 刺激需求
B. 需求管理
C. 生产管理
D. 销售管理
8. 对传统的战略与战术的关系提出挑战的营销理念是____。
A. 社会营销
B. 逆向营销
C. 公共关系营销
D. 大市场营销
1、B 2 、C 3、D
4、A（负需求指绝大多数人不喜欢，甚至愿意花一定代价回避某种产品的需求状况）
5、D(大市场营销包括权力，适应企业进入封闭型或保护型市场实施的市场)
6、D（问号：也称“幼童”，市场增长率高，目前市场占有率很低；明星：市场增长率和相对市场占有率都较高；金牛：市场占有率较高，增长率较低；）
7、B
8、B（传统的营销思维是企业先制定营销战略，后选择相应的战术。而逆向营销理论则认为战略应当自下而上发展而来，即先制定战术）
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