2023年春晚！白酒品牌“杀疯了”互联网大厂默默隐身
不少观众已发现，2023兔年春晚少了互联网大厂们的红包“摇一摇”，却多了各式各样的高端白酒广告。
不论是口播硬广植入，还是节目中间的广告贴片，包括贵州茅台在内，国内多家中高端白酒品牌轮番登场，争相体现浓浓年味，化身最强“气氛组”。
反观微信、抖音、快手、拼多多、百度等互联网大厂，却悄悄地退出春晚冠名赞助，收缩回各自的“主战场”。2023年快手、抖音、微信虽然与春晚存在内容和视频合作，但却不再喊出亿元补贴或奖励。
目前，仅剩下快手仍然强调“瓜分20亿”，但主要通过平台自身流量发放，激发用户内在活跃度，不再追求跨平台拉新。
春晚舞台白酒品牌强势霸屏
尽管在演出的过程中，也有不少品牌，如红旗新能源、哇哈哈、北冰洋、极兔快递、安慕希等，以口播或产品、LOGO露出等方式吸引观众注意，但最具存在感的还是白酒品牌们。
据新消费日报统计，仅春晚开场前的5分钟广告，总计14个品牌中就有7家为白酒品牌，包括贵州茅台、舍得酒、习酒、汾酒、古井贡酒、梦之蓝、五粮液。临近春晚开幕，甚至出现了白酒广告3连播的情况。
在央视直播过程中，强势的露出还成为网友们调侃的对象。如五粮液的贴片广告在主持人报幕时出现在屏幕下方，显眼的LOGO吸引了不少人的视线，甚至有网友将主持人的名字误认作“五粮液”。
据新消费日报梳理，兔年春晚直播期间，共出现了14个品牌，其中有5个白酒品牌，分别为五粮液、梦之蓝、劲酒、古井贡酒和舍得酒。尽管数量上并不如春晚开场前那样密集，但每一次主持人中场报幕、送祝福都至少包括一个白酒品牌。这使得整场演出下来，观众对于白酒的印象最为深刻。
其中，五粮液成为了央视的独家合作伙伴，前后5次出现在了主持人的口播广告中。不仅是画面贴片还有单独的抽奖活动页面，给五粮液进行品牌LOGO与产品的露出展示。
梦之蓝作为央视的“老朋友”一直以来就频繁出现在新闻联播前，今年春晚更是承包了所有的跨年倒计时提醒。虽然并未出现反复口播，但梦之蓝以字幕形式出现总计也超过了5次。
虽然外界并不知道每年春晚广告投放的具体价位，但以唯一进行抽奖送礼的五粮液为例，其当晚送出的白酒产品价值上亿元。
白酒品牌的强势，不仅是由于互联网大厂的缺席，还是因为以春节为主的节假日始终是白酒品牌最佳的销售旺季。为了在全国收视率最高的春晚“刷脸”、赚足存在感，砸钱内卷也在所不惜。
有网友评论表示，有钱有余粮的行业少了，现在看来只有白酒还活得不错。还有网友猜测，白酒品牌扎堆春晚，或许是为了抢占春节市场。
还有网友预测起了节后的白酒股票市场走势。有人十分乐观，认为节后白酒应当迎来大涨；但也有网友十分谨慎，这么多品牌聚集，或许是业绩压力过大在“抱团取暖”。
不论如何，白酒的第一波春节销售高潮已在节前结束，大部分企业已提前完成回款，业绩得到了保证。但随着中高端白酒品牌们销售定位越来越相似，还有更多品牌想要挤进中高端赛道，未来的竞争必将越来越激烈。
就在春节前夕，主营酱香白酒的珍酒李渡也提交了港股招股书，拟冲击上市。资料显示，近几年珍酒李渡在转型中高端白酒品牌上已有一定的业绩积累。
此外，正在冲击上市的国台酒此前赞助了央视网络春晚；习酒同样有冲击上市的想法，并且在今年春晚前的广告中刷了一把存在感。
互联网大厂去哪了？
自从2015年，微信红包借助春晚舞台“一炮而红”，每年春晚“摇一摇”就成了必备的节目互动玩法。支付宝、淘宝、抖音、百度、快手、抖音、京东轮番承包了数年的春晚红包活动。
但是2023年春节，大部分互联网大厂仅合作了转播权、观看回放的权利，有的甚至不再涉及春晚话题。广告植入而言，仅有腾讯微信视频号取得了春晚独家直播权，并在节目中进行了2次报幕口播。
若以抢红包来看，目前只有快手推出了“瓜分20亿”的春节红包活动，具体包括合成兔子、供财神、推金币、集副卡等，通过完成活动可以获得不同额度的现金红包。支付宝则保留了集福卡瓜分5亿元的春节活动。
至于抖音，仅送上了“温暖中国年”的祝福；百度也恭祝大家“好运中国年”；淘宝最为直接，祝福大家“过年好”；京东、拼多多则强调了春节不打烊。
究其原因，或许是在刚刚过去的2022年，互联网流量见顶越来越明显，各大平台不再拥有此前的高增长速度，“降本增效”成为了互联网大厂们最爱提及的关键词。
其中最高调的当属腾讯，前有马化腾直呼内部贪腐问题“触目惊心”，后有2023开年严肃处理了48名问题员工，而2022全年因触犯“高压线”而被开出的员工就有上百人。除此之外，2022年腾讯缩减了员工日常福利，退租部分办公室，并关停、下架了不少APP，以及近30款低效游戏。
抖音调整的动作也十分大，2022年抖音裁撤了教育业务和游戏业务，并频频传出裁员消息，另一头又拓展海外业务、主推兴趣电商以扩大收入来源。
京东则从海外物流、国内部分电商业务的降本增效、战略收缩中，逐渐看到了持续扭亏为盈期望。
百度则聚焦核心产业升级，投入AI和元宇宙等新赛道，不再狠抓拉新和广告运营。同时，百度CEO李彦宏也曾在2022年末提到，腾讯存在的内部腐败问题，百度也有。
另一方面，即便不再强势赞助春晚，互联网平台依托现有用户的流量表现依旧十分强劲。数据显示，2023年春晚，新媒体直播用户规模达6.55亿人，相对去年直播增加47.7%，竖屏看春晚累计观看规模达1.79亿人，相对去年增幅超50%。
对于悄悄退出春晚的互联网大厂们，不少网站在社交媒体上展开热议。
有人表示，“摇一摇”这个套路已经不新鲜了，现在各大APP都是在自己的地盘内开展新的春节活动；有网友则直接指出，红包活动虽然热闹但观众忙活半天才拿到2.5元，对平台来说领红包之后APP用户留存也不高，两边费力不讨好，取消这个环节也情有可原。
不论如何，春晚红包大战已然成为历史，“怒刷”存在感的白酒品牌们最终业绩如何，还需等到节后才能知晓。
绛旓細璁稿瑙備紬娉ㄦ剰鍒帮紝2023骞鐨鏄ユ櫄鑸炲彴涓婏紝浜掕仈缃戝ぇ鍘傜殑绾㈠寘娲诲姩涓嶅寰骞存椿璺冿紝鑰岄珮绔鐧介厭鍝佺墝鍗村紓甯告姠鐪笺傛棤璁烘槸妞嶅叆鑺傜洰涓殑骞垮憡锛岃繕鏄槬鏅氭湡闂寸殑鍟嗕笟妞嶅叆锛屽寘鎷吹宸炶寘鍙板湪鍐呯殑澶氬楂樼鐧介厭鍝佺墝绾风悍浜浉锛屾垚涓烘櫄浼氱殑"姘旀皼缁"銆備笌姝ゅ悓鏃讹紝寰俊銆佹姈闊炽佸揩鎵嬨佹嫾澶氬銆佺櫨搴︾瓑浜掕仈缃戝ぇ鍘傚苟鏈儚寰骞翠竴鏍风Н鏋佽禐鍔╂槬...
绛旓細鎹柊娑堣垂鏃ユ姤姊崇悊锛屽厰骞鏄ユ櫄鐩存挱鏈熼棿锛屽叡鍑虹幇浜14涓搧鐗岋紝鍏朵腑鏈5涓鐧介厭鍝佺墝锛屽垎鍒负浜旂伯娑层佹ⅵ涔嬭摑銆佸姴閰掋佸彜浜曡础閰掑拰鑸嶅緱閰掋傚敖绠℃暟閲忎笂骞朵笉濡傛槬鏅氬紑鍦哄墠閭ｆ牱瀵嗛泦锛屼絾姣忎竴娆′富鎸佷汉涓満鎶ュ箷銆侀佺绂忛兘鑷冲皯鍖呮嫭涓涓櫧閰掑搧鐗屻傝繖浣垮緱鏁村満婕斿嚭涓嬫潵锛岃浼楀浜庣櫧閰掔殑鍗拌薄鏈涓烘繁鍒汇傚叾涓紝浜旂伯娑叉垚涓轰簡澶鐨勭嫭瀹...
绛旓細娌℃湁銆傛埅姝2023骞1鏈6鍙疯档浠婇害杩樻湭涓婅繃鏄ユ櫄銆傝档浠婇害浠婂勾鍦ㄤ簨涓氫笂鍙槸鏉鐤浜嗙殑锛屽勾鍒濈垎鐏嚭鍦堢殑銆婂紑绔嬪拰涓浼楀濮愬悎浣滅殑銆婅姳鍎夸笌灏戝勾绗洓瀛ｃ嬩互鍙婂鏃ャ婂皯骞存淳浜屻嬪啀娆″嚭鐜版灄濡欏銆
绛旓細鑼呭彴涓鐩村埌2001骞翠笂甯,鎵嶇紦瑙ｈ祫閲戝帇鍔,姝ゅ悗鑼呭彴涓嶆柇鎻愰珮椋炲ぉ鑼呭彴鐨勫嚭鍘備环鏍,鍒颁簡2008骞村敭浠438鍏,瓒呰繃浜旂伯娑茬殑418鍏,浠庢涔嬪悗,鑼呭彴瀹堜綇浜嗕腑鍥芥渶璐鐧介厭鐨勫湴浣嶃傛鏃剁殑浜旂伯娑插嵈鍦ㄦ垬鐣ヤ笂杩峰け浜嗚嚜宸,鍦ㄥ钩浠疯繕鏄珮绔矾绾夸笂闄峰叆浜嗚糠鑼備负浜嗘墿寮犺嚜宸辩殑閿鍞,瀛靛寲浜嗗緢澶氬瓙鍝佺墝,姣斿浜旂伯鏄ャ佷簲绮唶绛,鍦ㄦ渶鐤媯鐨勬椂鍊,鍏跺瓙鍝佺墝...
绛旓細6銆佸勾澶滈キ 浠庡墠锛屼竴瀹朵笁浠ｄ汉鍥村潗鍦ㄦ鍓嶏紝婊℃弧涓妗屽仛鍑虹殑缇庡懗鑿滆偞锛屽牚绉版渶鍊煎緱鍥炲懗鐨勫勾澶滈キ鍟︺傜幇鑰屼粖锛屽ぇ澶氭暟瀹跺涵浠嶇劧淇濈暀鐫鍦ㄥ鍚冨勾澶滈キ鐨勪範淇楋紝浣嗗浜哄緢闅捐仛榻愩備篃鏈変竴閮ㄥ垎瀹跺涵閫夋嫨鍘婚キ搴楀悆骞村楗紝铏界劧鐪佹椂鐪佸姏锛屼絾鎬昏寰楀ソ鍍忓皯浜嗙偣浠涔堛7銆佺湅鏄ユ櫄 鏇惧嚑浣曟椂锛岀湅鏄ユ櫄鏄瘡涓涓腑鍥藉搴湪闄ゅ澶...
绛旓細杩囧勾鍟,瀹堝瞾銆佹斁闉偖銆佺湅鏄ユ櫄銆佸悆姹ゅ渾,閮戒笉鏄繃骞寸殑鎰忎箟銆傝繃骞,鏄叏瀹朵汉鑱氬湪涓璧,鍦ㄤ竴鐗囧枾闂瑰拰鍠滃簡涓,浜彈骞哥涓庡畨璇︺ 2銆佺孩绾⑩滅伀鐏濊繃澶у勾鈥滅孩绾㈢伀鐏繃澶у勾鈥濋氬父鎸囪繃骞存椂浜轰滑鍗佸垎鍠滃簡,浣嗘垜杩欎釜骞,鍙湡澶熲滅伀鈥濈殑銆傗滃綋褰撳綋鈥︹︹濋殢鐫鏂板勾閽熷０鐨勬暡鍝,鍐滃巻鍏斿勾鏉ュ埌鍟!浜轰滑浜掔浉浼犻掔绂,瀹跺鎴锋埛鐕冩斁鐑熻姳...
绛旓細娌冲崡鍗鍙堜竴娆′笂鐑悳琚埛灞忎簡锛屼笂涓娆℃槸鍏冨鑺傝妭鐩紝杩欎竴娆℃槸绔崍鑺傝妭鐩紝鍚屾牱璁╀汉璧炰笉缁濆彛銆傛渤鍗楀崼瑙嗚繖娆＄殑銆婄鍗堝濡欐父銆嬪畬鏁磋妭鐩竴鍏辨湁7涓妭鐩紝鍒嗗埆鏄婄銆嬨併婇緳鑸熺キ銆嬨併婂叞闄电帇鍏ラ樀鏇层嬨併婂攼鍗般嬨併婂尰鍦ｄ紶浜恒嬨併婃妯竴闈嬪拰銆婁附浜鸿銆嬨備护瑙備紬鍗佸垎鍙ソ鐨勪究鏄婄銆嬨併婂叞闄电帇鍏ラ樀...
绛旓細涓鐡惰寘鍙伴厭,浠庣敓浜с佽串瀛樺埌鍑哄巶闇瑕佷簲骞存椂闂,鑰屼笖鍧氭寔鍙敤璐靛窞褰撳湴鐨勭朝楂樼脖,涓ユ牸鎶婂叧鍚勭敓浜ф祦绋,鍗充究鑼呭彴閰掑浠婂勾浜ч噺鏁颁竾鍚,鏁翠綋鍝佹帶鍋氬緱鍗佸垎濂姐4.璐靛湪鍝佺墝銆傚叾瀹炶繖涔熸槸鏈閲嶈鐨勪竴鐐,濉斿皷涓婄殑閭ｄ釜鍦堝瓙璁よ寘鍙,绀句細璁よ寘鍙般備笉璁烘槸鍝侀ギ杩樻槸绀句氦銆佹敹钘,鏄棬绁,鏈夋祦閫氥傚師鍥犳湁涓:涓.鍍у绮ュ皯,渚涗笉搴旀眰銆傜幇浜ч噺铏...
