2023年春晚！白酒品牌“杀疯了”互联网大厂默默隐身
许多观众注意到，2023年的春晚舞台上，互联网大厂的红包活动不如往年活跃，而高端白酒品牌却异常抢眼。无论是植入节目中的广告，还是春晚期间的商业植入，包括贵州茅台在内的多家高端白酒品牌纷纷亮相，成为晚会的"气氛组"。与此同时，微信、抖音、快手、拼多多、百度等互联网大厂并未像往年一样积极赞助春晚，而是选择了更为保守的策略。尽管2023年快手、抖音、微信与春晚存在内容和视频合作，但并未像往年那样大力宣传亿元补贴或奖励。快手仍然是少数几个仍在强调"瓜分20亿"的平台之一，但其主要依靠平台内部流量激励用户活跃度，而非跨平台拉新。
在春晚的广告环节，虽然也有其他品牌如红旗新能源、娃哈哈、北冰洋、极兔快递、安慕希等通过口播或品牌露出吸引观众，但白酒品牌的影响力最为显著。据《新消费日报》统计，春晚开始前5分钟内的14个广告中，有7个是白酒品牌，包括贵州茅台、舍得酒、习酒、汾酒、古井贡酒、梦之蓝和五粮液。在直播过程中，甚至出现了连续三次白酒广告的情况。
互联网大厂的缺席，加上春节这一销售旺季，使得白酒品牌在春晚上的广告竞争尤为激烈。有网友评论称，看来目前经济状况下，只有白酒行业仍然表现良好。也有网友猜测，白酒品牌之所以纷纷赞助春晚，可能是为了抢占节日市场。还有网友预测了节后白酒股票的走势，有人乐观预期将会上涨，而有人则持谨慎态度。
不论如何，春节前白酒的销售高潮已经过去，多数企业已经完成了业绩目标。但随着越来越多的品牌希望进入中高端市场，竞争必将变得更加激烈。例如，珍酒李渡在春节前夕提交了港股招股书，意图冲击上市。此外，国台酒和习酒也表达了上市的意向。
至于互联网大厂，自2015年微信红包在春晚上大放异彩以来，它们一直是春晚的常客。然而，2023年，大部分互联网大厂仅保留了转播权和观看回放的权利，有的甚至完全退出了春晚的话题。
总的来说，春晚的广告大战已经发生了变化，白酒品牌抓住了这个机会，而互联网大厂则选择了更为审慎的策略。无论怎样，春晚的广告效果和白酒品牌的最终业绩，都需要等到节后才能见分晓。
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