传播效果研究传播效果
传播效果，本质上是信息通过媒介从传播者传递到接收者后，引发接收者思想、行为和态度的改变。在狭义上，它特指那些具有宣传或说服目的传播行为，衡量的是这些行为在多大程度上实现了传播者的预期目标，即受传者在心理、态度和行动上的相应变化。然而，从广义上来看，传播效果并不仅限于有明确意图的传播，而是涵盖了大众传播媒介如报刊、广播、电视等的所有影响。这些影响可能是有意或无意的，直接或间接的，显在的或潜在的，它们对受众和社会产生的所有后果都包含在内。
传播效果的研究可以从三个层面进行深入理解：首先，认知层面，涉及信息对人们知觉和记忆系统的影响，表现为知识量的增长和结构的变化；其次，心理和态度层面，关注的是传播如何作用于观念或价值体系，引发情绪或感情的转变；最后，行为层面，是认知和态度转变的实际表现，是一个从认知到行为的深化和扩大过程。
卡茨对传播效果的研究历程是一个对这个复杂现象深入剖析的过程，他不仅关注显性的效果，也探讨了隐性影响，为我们理解传播的力量和影响提供了丰富的视角。
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