公共关系选择宣传媒体主要遵循的原则 政府公共关系新闻宣传的基本原则是
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公关关系选择宣传媒介的基本原则是:1·与活动目标相适应
2·与公众对象相匹配
3·与传播内容相一致
4·与社会组织经济条件相符合~
简答嘛~要言简意赅·这答案肯定正确~~~我们学过的《实用公共关系》
请看以下,有点长,希望对你有用:
广告媒介策略
第一节 媒介计划
媒介计划:把广告信息最有效地传达给目标受众,根据广告目标的要求,在一定费用内,对广告媒介进行的策划。
确定广告媒介目标是广告媒介计划的核心。媒介计划的实质是确定媒介的选择、组合的方案
一,媒介计划的内容:1,传播对象。2,沟通渠道。3,何时进行。4,如何进行。
二,影响媒介计划的内外因素:
外部因素:产品特点、目标市场特点、经销系统特点、竞争对手的特点、广告作品的特点、广告预算。
内部因素:购买费用、传播效益、可行性、寿命、灵活性、协调性。
第二节 媒介组合策略
确定媒介的步骤:媒介级别----媒介名称-----广告单位
一,如何确定广告单位:1,广告价格问题。2,根据广告战略总体要求广告信息量大小来实施广告大小。
3,在广告费用允许下选择广告单位提高注目率。4,还应与媒介信息服务内容的相关性联系起来。
二,媒介组合策略作用:1,能够增加GRP和到达率。2,能够弥补单一媒介传播频度的不足。
3,能整合不同媒介的传播优势。4,能相对减少成本,增加广告效益,利于企业量力而行。
三,媒介组合的方法:1,媒介载体的组合。2,广告单位的组合。3。善于运用不同媒介。
第三节 广告日程决策
广告日程决策的核心是制定广告文稿日程表。
一,广告时间策略:
1,拖拉推出(全新产品、换代产品、季节产品)2,即时推出(老产品)3,延时推出(没把握产品、新上市产品)
二,广告时机策略:1,商品时机。2,重大活动时机。3,黄金时机。4,节令时机。
三,广告频度决策:1,固定频率(均匀序列型、延长序列型)。2,变动频率(波浪型、渐进型、递减型)
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