简述五中市场营销观念 简述五种企业营销观念的特点,实质,及适用的条件

\u7b80\u8ff0:\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u7684\u53d1\u5c55!

\u5728\u5e02\u573a\u8425\u9500\u7684\u53d1\u5c55\u4e2d\uff0c\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u53d1\u5c55\u7ecf\u8fc7\u4e86\u51e0\u4e2a\u9636\u6bb5\uff1a\u751f\u4ea7\u89c2\u5ff5\u3001\u4ea7\u54c1\u89c2\u5ff5\u3001\u63a8\u9500\u89c2\u5ff5\u3001\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u3002 \u4e00\u822c\u628a\u4ea7\u54c1\u89c2\u5ff5\u548c\u63a8\u9500\u89c2\u5ff5\u79f0\u4e3a\u65e7\u89c2\u5ff5\u6216\u79f0\u63a8\u9500\u89c2\u5ff5\uff0c\u628a\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u3001\u751f\u6001\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u548c\u793e\u4f1a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u79f0\u4e3a\u65b0\u89c2\u5ff5\u6216\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u3002
\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u662f\u572820\u4e16\u7eaa50\u5e74\u4ee3\u4e2d\u671f\u51fa\u73b0\u7684\uff0c\u5f3a\u8c03\u201c\u4ee5\u987e\u5ba2\u4e3a\u4e2d\u5fc3\u201d\uff0c\u8ba4\u4e3a\u987e\u5ba2\u662f\u4f01\u4e1a\u8425\u9500\u6d3b\u52a8\u7684\u8d77\u70b9\u548c\u7ec8\u70b9\u3002\u8fd9\u79cd\u89c2\u5ff5\u5bfc\u5411\u578b\u4f01\u4e1a\u7684\u8425\u9500\u7279\u70b9\u662f\uff0c\u4e0d\u518d\u662f\u4e3a\u81ea\u5df1\u7684\u4ea7\u54c1\u627e\u5230\u5408\u9002\u7684\u987e\u5ba2\uff0c\u800c\u662f\u4e3a\u987e\u5ba2\u8bbe\u8ba1\u9002\u5408\u7684\u4ea7\u54c1\u3002

\u62d3\u5c55\u8d44\u6599
\u4ece\u5e02\u573a\u8425\u9500\u7684\u53d1\u5c55\u9636\u6bb5\u770b\uff0c\u5927\u81f4\u6709\u4ee5\u4e0b\u51e0\u79cd\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\uff1a
1\u3001\u751f\u4ea7\u89c2\u5ff5\uff1a\u4ee5\u4f01\u4e1a\u589e\u52a0\u751f\u4ea7\u4e3a\u4e2d\u5fc3\uff0c\u751f\u4ea7\u4ec0\u4e48\u4ea7\u54c1\u5c31\u9500\u552e\u4ec0\u4e48\u4ea7\u54c1\uff0c\u4f01\u4e1a\u9500\u552e\u4ec0\u4e48\u4ea7\u54c1\u987e\u5ba2\u5c31\u8d2d\u4e70\u4ec0\u4e48\u4ea7\u54c1\u3002
2\u3001\u4ea7\u54c1\u89c2\u5ff5\uff1a\u4f01\u4e1a\u5728\u4ea7\u54c1\u4e0a\u4e0b\u529f\u592b\uff0c\u6ca1\u6709\u91cd\u89c6\u7814\u7a76\u987e\u5ba2\u7684\u65b0\u9700\u8981\uff0c\u5ffd\u89c6\u5728\u65b0\u54c1\u5f00\u53d1\u4e0a\u505a\u51c6\u5907\u3002
3\u3001\u63a8\u9500\u89c2\u5ff5\uff1a\u4ea7\u54c1\u51fa\u73b0\u4f9b\u8fc7\u4e8e\u6c42\uff0c\u5382\u5bb6\u7ade\u4e89\u6fc0\u70c8\uff0c\u4f01\u4e1a\u7ec4\u7ec7\u9500\u552e\u4eba\u5458\u8d70\u51fa\u5382\u95e8\u63a8\u9500\u4ea7\u54c1\u3002
4\u3001\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\uff1a\u4f01\u4e1a\u4ee5\u5e02\u573a\u9700\u6c42\u4e3a\u5bfc\u5411\uff0c\u987e\u5ba2\u9700\u8981\u4ec0\u4e48\u5c31\u751f\u4ea7\u4ec0\u4e48\uff0c\u9500\u552e\u4ec0\u4e48\uff0c\u5b8c\u5168\u628a\u987e\u5ba2\u7684\u9700\u6c42\u505a\u4e3a\u51fa\u53d1\u70b9\uff0c\u6309\u987e\u5ba2\u7684\u9700\u8981\u548c\u8981\u6c42\u53bb\u7ec4\u7ec7\u4ea7\u54c1\u5f00\u53d1\u3002
5\u3001\u793e\u4f1a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\uff1a\u517c\u987e\u793e\u4f1a\u3001\u987e\u5ba2\u548c\u4f01\u4e1a\u4e09\u65b9\u5229\u76ca\u7684\u89c2\u5ff5\uff0c\u8981\u5b9e\u73b0\u4f01\u4e1a\u548c\u987e\u5ba2\u7684\u53cc\u8d62\uff0c\u5b9e\u73b0\u4f01\u4e1a\u3001\u987e\u5ba2\u548c\u793e\u4f1a\u7684\u201c\u591a\u8d62\u201d\u3002
\u5176\u4e2d\uff0c\u524d\u4e09\u79cd\u662f\u4f20\u7edf\u7684\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\uff0c\u201c\u4ee5\u751f\u4ea7\u8005\u4e3a\u5bfc\u5411\u201d\u7684\u89c2\u5ff5\uff0c\u540e\u4e24\u79cd\u662f\u73b0\u4ee3\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u3002
\u53c2\u8003\u8d44\u6599\uff1a\u767e\u5ea6\u767e\u79d1\u2014\u2014\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5

1\u3001\u751f\u4ea7\u89c2\u5ff5\uff0c\u53c8\u79f0\u751f\u4ea7\u5bfc\u5411\u3002\u8fd9\u662f\u4e00\u79cd\u4f20\u7edf\u7684\u3001\u53e4\u8001\u7684\u7ecf\u8425\u601d\u60f3\u3002\u5176\u6838\u5fc3\u601d\u60f3\u662f\u4f01\u4e1a\u7684\u4e00\u5207\u7ecf\u8425\u6d3b\u52a8\u4ee5\u751f\u4ea7\u4e3a\u4e2d\u5fc3\uff0c\u4ee5\u4ea7\u5b9a\u9500\uff0c\u4ece\u6269\u5927\u751f\u4ea7\u4e2d\u83b7\u5f97\u89c4\u6a21\u7ecf\u6d4e\u6548\u76ca\u3002
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3\u3001\u9500\u552e\u89c2\u5ff5\u3002\u672c\u4e16\u7eaa20\u5e74\u4ee3\u672b\uff0c\u897f\u65b9\u56fd\u5bb6\u5e02\u573a\u5f62\u52bf\u53d8\u5f97\u6108\u6765\u6108\u4e25\u5cfb\uff0c\u7279\u522b\u662f"\u5927\u8427\u6761"\u65f6\u671f\uff0c\u5927\u91cf\u4ea7\u54c1\u4f9b\u5927\u4e8e\u6c42\uff0c\u9500\u552e\u56f0\u96be\uff0c\u7ade\u4e89\u52a0\u5267\u3002
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5.\u793e\u4f1a\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u3002\u662f\u4e00\u79cd\u8865\u5145\u548c\u4fee\u6b63\u7684\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u3002\u5f3a\u8c03\u4f01\u4e1a\u5411\u5e02\u573a\u63d0\u4f9b\u7684\u4ea7\u54c1\u548c\u52b3\u52a1\uff0c\u4e0d\u4ec5\u8981\u6ee1\u8db3\u6d88\u8d39\u8005\u7684\u4e2a\u522b\u7684\u3001\u773c\u524d\u7684\u9700\u8981\uff0c\u800c\u4e14\u8981\u7b26\u5408\u6d88\u8d39\u8005\u603b\u4f53\u548c\u6574\u4e2a\u793e\u4f1a\u7684\u957f\u8fdc\u5229\u76ca\u3002
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\u6269\u5c55\u8d44\u6599
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(1) \u6bd4\u53d1\u8fbe\u56fd\u5bb6\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u7684\u5efa\u7acb\u8981\u665a40\u523050\u5e74\u7684\u65f6\u95f4\u3002
(2)\u4e0d\u540c\u5730\u70b9\u3001\u4e0d\u540c\u4f01\u4e1a\u53d1\u5c55\u4e0d\u5747\u8861\u3002
(3) \u5bf9\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u7684\u7406\u89e3\u5177\u6709\u7247\u9762\u6027\u3002
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  1、无差异市场营销观念:它的观念表现企业在市场细分之后,不考虑各子市场的特征,而是注重子市场的共性,决定只推出单位一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能的多的顾客的需求。
      2、差异市场营销经营观念:它的观念表现为企业决定同时为几个子市场服务,设计不同的产品,并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变,以适应各个子市场的需要。
      3、集中市场营销的经营观念:它的观念表现在于企业集中所有力量,以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场,试图在较少的子市场上占有较大的市场占有率。
      4、品牌化经营观念:它的观念表现为企业的市场营销人员要决定是否给其产品规定品牌名称,以它打算用来区别一个(或一群)卖主和竞争者,它包括品牌名称、商标、所有品牌名称和所有商标都是品牌或品牌的一部分。它的环境影响主要在于,可使购卖者得到一些利益。
      5、直接营销系统的经营观念:它的观念表现为:产品的所有权从生产者手里直接转程到用户或最终消费者手里,而省去了传统营销渠道中的诸多中间环节。

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