企业为什么要进行战略转型
从内因主动转型来看：
1. 企业家精神的内在动因驱动：持续追求进步和变革，这通常属于主动升级战略，只要是企业家主动发起，并早于外部环境变化，并快于竞争对手，通常成功率相对更高一些。
2. 目标驱动：企业实际发展结果达不到公司规划的战略目标，而主动寻求战略重构及战略升级，以确保升级后的战略能实现，通常这类的战略升级成功率比较高。
3. 自适应环境驱动：企业主动适应消费趋势、技术迭代、商业逻辑重构而进行的战略升级，通常情况下，这类升级主要关键点在业务战略升级，成功率同样也比较高。
4. 能力及机制驱动：能力、资源、组织、保障机制与战略不匹配时，企业主动强化战略实现能力、资源保障能力以及战略保障机制，这类战略升级虽然是主动的，但属于变革层面的战略升级，一涉及到变革，成功率偏低。
从外因被动转型来看：
1. 产品或技术逻辑变化而被迫升级：比如油动力向新能源动力升级的汽车、摩托车；制造业务升级为自动化制造；传统管理走向数字化管理等等。这类升级虽然属于行业大环境逼迫，但是企业跟随较快，用科学系统方法论推动升级，通常成功率高于平均水平。
2. 竞争对手迫使被动升级：无论是现有竞争对手还是潜在竞争对手，主动发起竞争性挑战，从而迫使公司进行竞争战略升级，这类战略升级如果没有非常好的保障机制，成功率是偏低的，甚至公司由此由主动向被动发展，成为分水岭，是一个非常危险的升级境遇，一般来说，所有的公司要避免进入这类的战略升级场景。
3. 商业模式和消费趋势迭代被动升级：比如移动互联网、大数据、云计算、5G技术新兴，再比如中产阶级崛起、90后新消费者的消费理念和行为方式发生巨变，企业对环境的洞察如果不敏锐而导致公司在商业模式上的落后，通常达到一定量级以后，是不可逆转的，这类战略升级成功率是偏低的。
非常多的企业，很重视战略管理，但后期的落地保障、升级能力、机制建设能力没有跟上，导致战略失败，非常可惜。我们通过大量分析了中外企业成功的战略升级案例和失败的战略升级案例，用科学方法论和系统论简要分析企业如何做战略升级。
1. 首先，要有一套科学系统的战略管理理论支撑。我们可以通过战略管理大师和战略管理理论、方法做为制造型企业的战略管理及升级的理论基础和工具。大家可以搜索安索夫、钱德勒、迈克尔·波特、彼得·圣吉、熊彼特、德鲁克等的相关书籍进行学习，这些都是卓越的战略管理学家。
2. 其次，要升级战略管理系统及其保障系统。我们有了科学系统的战略理论和工具指导战略升级，接下来，就是要升级什么的问题。战略升级通常包括两个部分，一个是战略本身，即商业洞察和战略规划部分，比如产品战略、营销战略、制造战略；另一个部分就是保障战略落地的管理系统，这才是问题的关键，也即如何确保战略落地，实现战略升级的成功。缺少后者，是绝大多数企业最终战略升级不成功的原因。
这个系统通常有两个重要的子系统：一个是战略管理的主体系统：即战略管理系统，另一个子系统是战略保障的客体系统：即战略升级的保障系统。主体是确保公司走在正确的路上和方向上；客体是保障战略实现的关键，即确保正确的战略是否能得到有效执行的关键。二者相辅相成，相互关联，互为主体，缺一不可。
3. 最后，文化升级是战略升级成功的保障。文化是企业的灵魂，是企业家精神在公司系统化表现。战略升级其实是一场文化再造和思想变革之行，而变革最难的是思想共识和心智模式改变，而这也是无论国家，还是公司或其他组织，在重大变革和转型升级前，一定是要先进行文化升级。需要强调的是，企业家精神是战略升级成功的关键和决定因素，战略升级一定是发源于企业家（一把手）自我否定、突破、变革等特质，也是一把手保持战略定力、自我变革、创新、突破、纠错能力、意识、行动力的结果。
如果企业不向着这方面转型升级，那么企业早晚会淹没在营销模式改革的历史中。
许多的传统企业都要耗费大量的人力和物力来完成企业的整个供应链系统，不但浪费了大量的人、财，而且效率也不高。而当下社会已经进入了互联网+时代，连农民都在上网，连农民企业都在走互联网营销模式。
规模和市场份额都曾经是很多中国企业在市场起步阶段追求的主要目标，但是在快速扩张过后，很多企业发现，它们并未能获得令人满意的利润水平和为股东创造更多的价值，而企业的核心竞争力也并不明确。虽然很多企业在短时间内迅速扩张，但是从企业的综合能力、战略制定、创新力、执行力以及流程再造等方面来看，与成功的外国企业相比仍有很大差距。这时，企业就不得不跳出具体的业务和市场份额，去考虑新的愿景设定和战略调整。
扩展资料
企业转型的概念可以从广义和狭义两个方面理解。从广义上理解，企业转型是一个比较泛的称谓，在研究工作中，广泛地阅读了相关文献，发现耳熟能详的词汇就有转型、转制、转轨、转行、战略转换（Transition）等，被用于描述企业变革行为。单纯从文字的表面理解，它们都可以归类为企业转型。而狭义上的理解，企业做出转型的战略决定，根源在于其深刻的动因。企业往往是由于自身在所处行业的竞争能力降低和竞争优势的衰退，促使企业通过组织等的变革，提升企业在产业内的能力；或者由于所处行业的衰退，企业发展前景黯淡，迫使企业不得不主动或者被动地采取产业转移的战略，寻求新的经济增长点，使企业获得新的生机。这种行业间的转移，可能是企业保留原有行业的业务，实行多元化的策略也可能是完全退出原有行业，全部进入新的行业。
绛旓細浼佷笟杞瀷涓鎴樼暐绠＄悊鐨勯噸瑕佹 寮曞璇:涓浗鐨勪紒涓氳浆鍨嬫槸杩戝勾鏉ラ殢鐫涓浗绀句細鐨勮繘涓姝ュ彂灞曡岃鎻愬嚭骞朵笉鏂己璋冪殑姒傚康銆備綔涓轰竴涓笌鏃朵勘杩涚殑姒傚康,鍥犳涔闇瑕涓涓厛杩涚瀛︾殑绠＄悊妯″紡,鍗冲凡琚笘鐣屽箍娉涜鍙拰閲囩敤鐨勬垬鐣ョ鐞嗘ā寮忋備笅闈㈡槸鎴戜负浣犲甫鏉ョ殑浼佷笟杞瀷涓垬鐣ョ鐞嗙殑閲嶈鎬,甯屾湜瀵逛綘鏈夋墍甯姪銆 鏂板父鎬佷笅鐨勪腑鍥界粡娴庡閫熸斁缂...
绛旓細鎴戜滑瑕佹姠鎶撴満閬囷紝鍏呭垎鍒╃敤瀹忚鏀跨瓥銆佸井瑙傚彂灞曞舰鎴愮殑"鍊掗"鏈哄埗锛屽湪璋冩暣涓彁鍗囷紝鎺ㄥ姩涓皬浼佷笟杞瀷鍗囩骇銆傚姞寮鸿皟鏁达紝绉瀬淇冭繘浜т笟缁撴瀯鍗囩骇 璋冩暣浜т笟缁撴瀯鏄疄鐜颁紒涓氳浆鍨嬪崌绾х殑閲嶈鍐呭銆備竴鏄鍙戝睍鍜屽煿鑲蹭竴鎵瑰熀纭浜т笟鍜屾柊鍏翠骇涓氥傜户缁鍋澶у仛寮轰簲澶т富瀵间骇涓氾紝澶у姏鍙戝睍瑁呭鍒堕犱笟锛涘姞蹇彂灞曢珮鏂版妧鏈骇涓氾紝鎺㈢储鍙戝睍鎬婚儴...
绛旓細浼犵粺浼佷笟杞瀷鐨勮繃绋闇瑕閽堝涓嶅悓鐨勮涓氬拰浼佷笟鎯呭喌杩涜鏈夐拡瀵规х殑鎴樼暐璋冩暣銆傛瘮濡傦紝鍒堕犱笟浼佷笟鍙噰鍙栤滀骇鍝佸崌绾р濈殑鏂瑰紡锛岄愭笎鍚戦珮闄勫姞鍊笺侀珮绉戞妧鐨勪骇鍝佽浆绉伙紱鑰屾湇鍔′笟浼佷笟鍒欏彲浠ラ氳繃鏁板瓧鍖栬浆鍨嬶紝鎻愰珮涓氬姟鏁堢巼鍜屾湇鍔¤川閲忋傚悓鏃讹紝浼佷笟杞瀷杩橀渶瑕佸鍐呴儴鐨勭粍缁囨灦鏋勩佷汉鍛橀厤缃佷紒涓氭枃鍖栫瓑鏂归潰杩涜鏀归潻锛屽湪浜烘墠銆佹妧鏈...
绛旓細澶╁己涓撳锛氬浜庢垬鐣ヨ浆鍨嬫湡鐨浼佷笟楂樺眰涓庝腑灞備箣闂村氨鏈潵鍙戝睍鐨勭悊瑙ｄ笌鎬濊冧笉涓鑷存槸姣旇緝鏅亶鐨勭幇璞°傜┒鍏跺師鍥犱笉澶栦箮鏈変互涓嬩袱绉嶆儏鍐碉細绗竴锛屼紒涓氫箣鎵浠杩涜鎴樼暐杞瀷锛屼竴鑸槸鏉ヨ嚜浜庡閮ㄧ幆澧冨彉鍖栨墍甯︽潵鐨勫帇鍔涖傝屼腑灞傜鐞嗕汉鍛樺氨鍏惰亴璐ｈ岃█锛屼竴鑸富瑕佹槸瀵瑰唴璐熻矗锛屽涓婅礋璐ｏ紙闄や簡灏戞暟鐩存帴闈㈠悜甯傚満鎴栧鎴风殑閮ㄩ棬锛夛紝鍥犳...
绛旓細鍦ㄨ繖涓敊缁煎鏉傜殑缃戠粶鍐咃紝灏ゅ叾鏄澶栭儴浜哄憳锛屾牴鏈棤浠庡垎杈ㄥ摢涓涓幆鑺傞毝灞炰簬鍝竴瀹鍏徃銆 缃戠粶鐨勫彂灞曟湁鍔╀簬浼佷笟鎴樼暐杞瀷21涓栫邯鐨勫叕鍙稿苟娌℃湁鐞嗘兂鐨勫浐瀹氭ā寮忥紝鏈変簺鍏徃鍙兘鏄畬鍏ㄨ櫄鎷熺殑锛屾墍鏈変笟鍔¤繍浣滃畬鍏ㄤ緷璧栦簬缃戠粶涓殑渚涘簲鍟嗐佸埗閫犲晢鍙婂垎閿鍟嗭紝鑰屾湁浜涘叕鍙哥殑铏氭嫙鍖栫▼搴﹀垯瑕佸樊涓浜涳紱閮ㄥ垎鏈鎴愬姛鐨勫叕鍙稿彲鑳芥槸...
绛旓細1銆鍏徃闈复閲嶅ぇ璐㈠姟鍜岀粡钀ュ洶闅撅紱2銆佸叕鍙稿嚭鐜颁簡涓涓垨鍑犱釜鏂扮殑寮哄ぇ瀵规墜銆備粠鑰屽奖鍝浼佷笟鐨勬寔缁彂灞曪紱浼佷笟瀹剁殑浠峰艰蹇靛拰琛屼负鍋忓ソ涓嶄粎浼氬奖鍝嶄紒涓氬涓嶅悓缁忚惀棰嗗煙鎴栨柟鍚戠殑璇勪环涓庨夋嫨锛岃屼笖浼氬奖鍝嶄紒涓氬湪鏃㈠畾鏂瑰悜涓嬫妧鏈矾寰勪笌姘村钩浠ュ強鑱岃兘娲诲姩閲嶇偣鐨勯夋嫨锛屼粠鑰屼笉浠呭奖鍝嶄紒涓氬甯傚満鐜鐨勯傚簲锛岃屼笖褰卞搷浼佷笟鍦ㄩ傚簲杩囩▼涓...
绛旓細浼佷笟杞瀷鏄寚浼佷笟鏈夋剰璇嗗湴杩涜缁撴瀯鎬ф垨鎴樼暐鎬у彉闈╋紝浠ラ傚簲鏂扮殑甯傚満銆佹妧鏈垨涓氬姟鐜銆傝繖绉嶈浆鍨嬮氬父鏄负浜嗘彁楂樼珵浜夊姏銆佸簲瀵逛笉鏂彉鍖栫殑甯傚満闇姹傛垨瑙ｅ喅娼滃湪闂銆備紒涓氳浆鍨嬪彲浠ュ寘鎷鎴樼暐杞瀷銆佹暟瀛楀寲杞瀷銆佺粍缁囩粨鏋勮浆鍨嬨佹枃鍖栬浆鍨嬪洓涓柟闈傚湪鏁板瓧鍖栨椂浠ｇ殑鑳屾櫙涓嬶紝鏁板瓧鍖栬浆鍨嬪浼佷笟鑰岃█涓嶅啀鏄夋嫨棰橈紝鑰屾槸姣忎竴涓...
绛旓細浼佷笟杞瀷鏄寚浼佷笟闀挎湡缁忚惀鏂瑰悜銆佽繍钀ユā寮忓強鍏剁浉搴旂殑缁勭粐鏂瑰紡銆佽祫婧愰厤缃柟寮忕殑鏁翠綋鎬ц浆鍙橈紝鏄紒涓氶噸鏂板绔炰簤浼樺娍銆佹彁鍗囩ぞ浼氫环鍊硷紝杈惧埌鏂扮殑浼佷笟褰㈡佺殑杩囩▼銆傚綋鍓嶆垜鍥藉ぇ澶氫紒涓氱殑杞瀷涓昏鏄睘浜浼佷笟鎴樼暐杞瀷銆備紒涓氳浆鍨嬬殑姒傚康鍙互浠庡箍涔夊拰鐙箟涓や釜鏂归潰鐞嗚В銆備粠骞夸箟涓婄悊瑙ｏ紝浼佷笟杞瀷鏄竴涓瘮杈冩硾鐨勭О璋擄紝鍦ㄧ爺绌跺伐浣滀腑锛...
绛旓細濂界殑妯 寮忋 杞瀷鍏堣浆蹇碉紝鎵撹ˉ涓佷笉濡傛崲绯荤粺锛屼紒涓氬鎬ヨ揩闇瑕佸崌绾ц鐭ワ紝涓庤繖涓柊鏃朵唬淇濇寔鍚岄鍏辨尟銆傚疄骞查偊 鍦3鏈18鍙峰拰16鍙峰湪涓存矀鍜屽畨寰芥尘鍘挎湁涓鍦哄叧浜浼佷笟杞瀷鎸囧鐨勫煄甯傝--鍧涳紝浼氳缁嗚鐞嗗杞瀷鐨勭悊瑙ｏ紝骞朵笖浼氬府鍔╂寚瀵兼纭殑鍙戝睍鏂瑰悜銆傝浆鍨嬬湡鐨勫緢鏈夊繀瑕侊紝瑕佽窡涓婃椂浠ｇ殑鑺傚锛屼笉瑕佸仛鏃朵唬鐨勭偖鐏般
绛旓細骞翠箣鍚庝綋鐜扮殑灏や负鏄庢樉銆備腑鍥界殑甯傚満鐜鍙戠敓寰堝ぇ鍙樺寲锛岀敓浜ф垚鏈笂鍗囷紝鍔冲姩鍔涚煭缂猴紝浜烘皯甯佹眹鐜囦笉鏂笂鍗囷紝浣垮緱涓浗浼佷笟娴峰绔炰簤鍔涜嚜鐒朵篃琚墛寮憋紝浠庤緭鍑哄晢鍝佸埌杈撳嚭璧勬湰銆傚啀鍔犱箣缇庣殑鏈韩鐨勭粡钀ョ悊蹇碉細浠ヨ妯′负瀵煎悜鎬э紝杩芥眰瑙勬ā鎵╁紶锛屾洿鍔犻噸浜嗘湭鏉ヤ笉纭畾椋庨櫓鎬с傚洜姝わ紝浠2011骞村紑濮嬶紝缇庣殑寮濮嬩簡鑷繁鐨杞瀷涔嬭矾銆
